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唯一你需要的 Google Shopping 策略指南

交个伙伴之跨境独立站

2021-12-20

导读：想在 Google 购物中获胜？看看这个终极指南首先在这里要跟大家说明一下，明天开始我的公众号正式更名为交

想在 Google 购物中获胜？看这个终极指南

明天起，我的公众号正式更名为交个伙伴之跨境独立站，欢迎大家关注，共同进步。

Google Shopping 战略性操作指南

成功的谷歌购物策略包括以下几个关键点：

正确设置和命名法
优化产品提要
明确定义的广告组
有效的出价策略
持续的实验和测试

本指南将帮助你在 Google 购物中取得成功，从较低的每次转化费用到较高的点击率和 ROAS。

1. 正确的设置和命名法

使用 Google Merchant Center 管理你的账户有两个主要好处：

GMC 显示所有产品字段，方便你快速获取所需数据。
GMC 显示 Google 购物提要，帮助你节省时间。

2. 产品提要优化技巧

确保产品提要没有缺失任何属性，并在产品标题中加入关键字。以下是优化后的示例：

Title Before: Louis Vuitton World Tour Mule - Black
Title After: Formal Evening Shoes Black World Tour Mule 8” - Louis Vuitton

优化产品描述时，将最重要的信息（如大小、颜色）放在前面，提高点击率和质量得分。

3. 正确使用广告组而非产品组

广告组的正确设置和管理可以节省时间，让你更好地专注于广告优化。通过使用否定关键字，可以进一步吸引理想的流量。

4. 使用查询级出价设置有效的出价策略

查询级出价允许你更精细地控制出价。主要组件包括：

广告系列优先级
否定关键字
共享预算
产品出价

A. 广告系列优先级

通过设置广告系列优先级，可以在同一国家/地区为同一产品做广告时优先选择出价较低的广告系列。

B. 否定关键字

使用否定关键字可以有效细分广告系列，避免浪费预算。例如，将品牌关键字添加为非品牌广告系列的否定词。

C. 共享预算

通过共享预算，可以有限地控制广告系列的预算分配。将大部分预算分配给表现最佳的广告系列，同时保持对其他广告系列的关注。

D. 出价策略

按产品 ID 细分 Google 购物提要，根据产品价格设置不同的出价。例如，电子产品可以设置不同的出价：

Accessories - $0.75
Games - $1.50
Consoles - $5.00

使用 DayParting 功能，根据一天中的时间段调整出价，提高广告效果。

奖金提示

禁用“所有产品中的其他所有产品”设置，防止产品出现在不相关的搜索词中。

找到目标产品组中的“所有其他产品”组。
单击“最大 CPC”并选择“排除”。

RLSA 添加到 Google 购物广告系列

使用 RLSA 可以提高出价，更频繁地展示广告，捕获过去的网站访问者，提高转化率。

商品定价的竞争力

研究表明，定价具有竞争力的产品可以显著提高展示次数、点击次数和转化次数。