中国品牌在使用Twitter平台时，常常犯一些错误，例如将Facebook上的内容稍作修改后直接发布在Twitter上，导致两个平台的内容几乎相同。实际上，更合理的方法是采取内容差异化策略。
以下是Mercedes-Benz在Twitter和Facebook上的主页内容对比，可以明显看出两者在内容上的差异：
Twitter主页内容
Facebook主页内容
不同的平台有不同的规则和受众习惯，因此内容也需要相应调整。以下是一些关于如何做好Twitter平台内容的建议。
考虑用户的浏览习惯
用户在Twitter上的浏览习惯通常是快速滑动。他们很少会逐字阅读每条推文，而是寻找带有特定“奖励性”的内容。这些“奖励性”内容可能包括：
有用的内容：如热门的烘焙视频或新奇创意。
即时内容：如突发新闻账号，这类账号通常比媒体主账号更受欢迎。
独家内容：如KOL本人的账号中发布的独家内容，这些内容往往会带来更多粉丝。
标题要简短且准确
尽管Twitter允许最多280个字符，但尽量保持标题简短，以便让用户更容易阅读：
- 如果内容较长，可以分段发布，并使用相同的标签；
- 简短的推文更容易被转发，方便用户添加自己的评论；
- 每个推文只讲述一个事件或一个角度，便于陌生人理解。
使用适当的社交语气
适当夸张的形容词有时能带来意想不到的效果。例如：
- 使用最高级词汇，如“最好的”、“最差的”、“最多的”、“最大的”、“最新奇的”等；
- 多用动词，如“Electricity powers future automarket”比“electric auto will be more powerful in the future”更有吸引力；
- 避免使用双关语或内部笑话，确保所有人都能理解；
- 避免使用婉转的拒绝，以免非母语用户看不懂。
使用问句
问句是一种很好的情感切入方式。一些常见的问句类型包括：
- “你怎么看待...?”
- “你知道有多少人...?”
- “你是否感到困扰/压倒/打败...?”
- “你是否觉得与人闲聊很难?”
- “你是否想了解一种简便的方法...?”
- “你做过多少次...?”
以上这些小建议可以在制作推文内容时尝试应用。
