中国传统节日营销在海外的成功案例
自2016年起，中宣部、国新办启动“春节文化走出去”工作，倡导利用春节契机弘扬中华文化。对品牌而言，如元宵、端午、七夕、中秋等传统节日是彰显中国气质、传递品牌文化和价值观的重要节点。在对中国品牌的对外传播和营销案例的观察中，许多不同领域的中国品牌已将中国传统节日营销作为海外社媒的重点之一，并取得了显著效果。
中秋佳节将至，今天OneSight将为你展示来自旅游、教育和家电行业的三个成功的中秋节海外社媒营销案例，并解读中国品牌如何进行成功的传统节日营销。
1. 厦门市文旅局：专属话题+线上线下互动，中秋“博饼”走向世界
传统节日对旅游行业来说，是凸显当地特色、吸引全球游客的绝佳时机。中秋节在东亚乃至东南亚地区都具有一定的影响力，厦门特有的中秋活动——“博饼”更是独具特色。
“博饼”是厦门几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是厦门人对历史的一种传承。相传，中秋博饼是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的。中秋时节，人们将6个筛子掷于碗中，通过点数大小来赢得“会饼”（月饼），一套会饼共有：状元饼1个，对堂饼2个，三红饼4个，四进（士）饼8个，二举（人）饼16个，一秀（才）饼32个。
（图片来源：厦门市文旅局Facebook主页）
此次厦门市文旅局围绕“博饼”这一习俗，从9月初开始展开了一系列中秋节日营销。
在其Facebook主页，结合专属hashtag、Messenger即时游戏、帖文互动游戏和线下活动展示，将#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 打造成专属于厦门旅游的中秋印象。
通过OneSight营销云的“社交号监控”→“话题分析”功能，可以发现从9月3日截至9月15日，其帖文主要围绕#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 这两个话题展开。其中秋营销具有极强的计划性和趣味性：
- 更换主页封面图，揭示中秋营销开始。
9月3日，厦门市文旅局Facebook主页@visitxiamen 更换中秋主题的主页封面图，通过Mid-Autumn Festival的关键词和月亮元素的图片，为整个中秋节营销拉开序幕。 - 嵌入Messenger即时对话游戏，丰富主页互动和趣味
9月10日，@visitxiamen 发布帖文宣布粉丝可以通过Messenger与其主页进行“博饼”游戏，并通过游戏赢得奖励。 - 展示外国游客参加线下活动的照片，进一步激发游客兴趣和认同
围绕博饼游戏，@visitxiamen 不只对其进行线上展示，同时发布外国游客在厦门当地参加博饼游戏的照片，以生动的真人图片增加外国游客的认同，并再次邀请粉丝参加线上博饼游戏互动。
厦门市文旅局Facebook主页的中秋系列营销活动通过丰富的形式和具有设计感的图片，取得了很好的成果。通过OneSight营销云“话题分析”功能可以看出，在中秋节期间@visitxiamen 主推的两个话题标签#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 分别获得了3.2万和2.1万的互动量。
2. LingoAce：关注+评论，以月饼为奖品，在线教育品牌迎来更多互动
以儿童中文学习为主的互联网教育公司LingoAce从2020年起就围绕端午、中秋、春节等中国传统节日进行营销活动。2020年中秋节期间，LingoAce发布的与中秋节相关内容效果不佳，但2021年，LingoAce选择在其Facebook主页进行中秋主题的互动活动，通过简单的关注+评论方式参与，并以月饼作为奖励，收获了近200次点赞和300次评论。
以节日为话题、降低参与门槛能够让用户更直接地参与到品牌举办的互动活动中，同时以中秋节特征明显的月饼作为奖品，也突出了LingoAce中文教育的特征。在彰显传统文化的同时，加深了品牌在用户心中的印象。
3. 海尔：围绕产品特征创作图片素材，结合节日气氛传递产品特色
作为首屈一指的家电企业，海尔集团在海外社交媒体运营中十分注重通过传统节日传递品牌的中国特色。去年中秋节，海尔官方Facebook主页@HaierDefault 共发布了2则与中秋节相关的帖文。这两则帖文以图片素材为主，通过将海尔冰箱、海尔洗衣机与中秋的月亮和玉兔等元素相结合，既突出了节日的气氛，又展示了产品的特征，获得了用户的积极响应。
结语
对外传播过程中，中国品牌要想获得海外用户认同，不仅要深入“本地化”——契合当地的潮流和习俗进行营销活动，也要不忘“讲好中国故事”的文化输出。这三个案例展示了不同领域、处于不同品牌发展阶段的企业如何运用中秋节进行传统文化营销，希望对你有所帮助。
我们将关注更多有助于中国品牌海外社交媒体营销的案例和趋势，欢迎在后台留言告诉我们你的需求。
