海外社媒营销已成为有出海及全球化需求的品牌的重要手段。然而，在进行数据复盘时，营销人员常会问：我的社媒运营效果如何？达到怎样的数据水平才算好？
不同平台、行业和品牌都有类似疑问。最近，分析工具RivalIQ发布了《2022社交媒体行业基准报告》，基于150个代表性品牌的社媒数据，提供了Facebook、Instagram和Twitter的“参与度衡量标准”及相应趋势。
社媒营销数据呈现的五大要点
1. 原生参与率下降：Facebook、Instagram和Twitter的原生参与率下降，表明社交媒体越来越依赖付费推广。品牌需增加广告预算，以提高互动率。
2. 发帖频率上升：各大品牌在三个平台上增加了发帖频率，以数量带动数据增长。
3. 节假日和流行文化话题标签更吸引人：从#Halloween到#MayThe4thBeWithYou，各行业通过节假日和流行文化的话题标签获得了显著效果。加入这些热门话题可以提升关注度和互动。
4. Instagram轮播图优势明显：Instagram轮播图会优先推荐给未看过该内容的用户，品牌应利用这一功能吸引新粉丝。
5. 关注视频内容：由TikTok引领的短视频风潮已席卷所有社交媒体平台，品牌不应忽视短视频在各平台的潜力。
Facebook、Instagram、Twitter的社媒营销数据标准
1. Facebook
Facebook的参与率中位数为0.064%，远低于1%。这反映了用户在Facebook上较少互动的趋势。品牌应增加广告预算，专注于CTA帖子。Facebook主页的周发帖量中位数为5.8篇。
2. Instagram
Instagram的平均参与度中位数从2021年的0.98%下降至0.67%，但仍为三个平台中最高。发帖频率中位数增加了25%。品牌应重点关注短视频，尤其是Reels功能，以取得最佳效果。
3. Twitter
Twitter的参与度从2020年的0.045%降至0.037%，发帖中位数为5次。虽然参与率低，但品牌应了解用户心理和行为，制定相应策略。
结语
通过该报告，品牌可以对照自己的社媒营销数据，了解不同平台的用户行为，制定相应的策略。报告还提供了每个平台的行业特定趋势分析。
OneSight
一网互通（北京）科技有限公司是中国品牌全球化的大数据营销技术服务商。公司基于全球社交媒体大数据，提供OneSight营销云平台，满足中国企业的全球化需求。一网互通实施全面“AI+”战略，赋能中国品牌出海，实现海外社交媒体营销的升级和跨越。
