作为消费者，你是否已经厌倦了填鸭式和重复式的广告？一看到品牌自嗨的内容就选择性无视？品牌如果一味地输出自己的产品和直接的广告，不仅达不到预期效果，还非常容易引发用户的反感，铺天盖地的宣传反而导致触达无效，受众流失。
相反，脑洞大开的泰国广告全球流行、热门影视剧主角同款引发疯抢、红人博主的安利带货效果明显……品牌若是以有趣生动、引人入胜的内容和柔和的方式让消费者了解产品，则会收获超出想象的积极效应。这就是软植入的魅力。那么，出海品牌如何在各大社媒平台上做丝滑的“软植入”？进行“无招胜有招”的“软输出”？我们准备了以下3个方法：
社媒平台上的营销很大程度上是内容的营销，而内容不再是简单的产品背景、功能的阐述，而是概念的灌溉、故事的讲述和情感的输出。越来越多的“软植入”不再将产品放置在最突出的位置，而是将产品的使用场景加以深入挖掘，向用户隐晦地传递信息，引发好奇心。
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让我们来看大疆创新的这篇Instagram帖文。在没有任何拍摄设备出现的情况下，用户首先是对美丽的风景产生兴趣，对图片本身产生积极感情。在看到是品牌账户发布的帖子后，自然而然地好奇这会是利用什么样的设备进行拍摄的。从风景图的场景自然而然地对产品本身感兴趣。
那么，同行和竞品是如何进行软植入的？优秀的软植入案例哪里找？
通过OneSight营销云的“素材”功能，我们为社媒运营者提供了Facebook、Twitter、Instagram和YouTube的日/周/月的热门贴文和热门话题，可以直观地查看各平台上最受欢迎的内容，同时“素材”功能中展示的所有优秀案例都可以添加收藏，在“我的收藏”功能中集中查看。
除此之外，OneSight在近日于官网和移动端同步推出了“OneSight数据”，支持在线查看「BrandOS出海品牌社媒影响力榜单」、「全球社媒主页数据排行」与「全球社媒平台热门帖文」三大维度的在线全球社媒数据排行，帮助社媒运营者及时把握热门、调整内容。
“软植入”除了从品牌本身出发，还可以延伸到品牌之外。与红人进行合作，不仅能让更多的受众获取到品牌和产品的信息，红人对产品进行宣传和露出的方式也更容易被大众所接受。这些流动着的“种草广告位”就是最好的软植入形式。
品牌可以通过FindInfluencer工具，在TikTok、Instagram、YouTube三大平台根据品牌的需求寻找红人，并直观地查看和对比不同红人的粉丝数、互动数、最佳帖文等内容，更快捷地找到最合适的红人进行合作。
说到“软植入”，我们很快能够想起影视作品或综艺节目中植入产品的方式。别说《007》系列电影中阿斯顿・马丁汽车、欧米茄手表等产品深入人心，就连去年春晚舞台上沈腾小品里随口一说的“元宇宙Dog King”就让虚拟币dogeking涨了542倍。这些在影视作品中出现的产品和品牌潜移默化地、轻而易举地就获得了受众的关注与青睐。
然而在海外的影视剧里植入自己的广告需要耗费非常高昂的成本，直接在影视作品中植入并不适合所有出海品牌。但若我们在品牌的海外社媒运营中，适时适当地结合热门影视话题亦能达到“软植入”效果。如何寻找热门话题和话题营销的方法我们已经撰写了很多，如去年热播的《鱿鱼游戏》就被全球各大品牌纷纷“蹭热度”，您可以使用OneSight营销云的舆情监控功能，发掘各社媒平台最新最热的影视话题。
结语
由于社交媒体的广泛运用和深入，人们每日都需要在各个社媒平台上接受来自四面八方的信息。硬广告只会被审美疲劳的用户自动过滤，“软植入”的方式则更容易被接受。掌握社媒平台上的软植入和软输出技巧，能够进一步提升品牌和产品的营销效果，润物细无声地完成营销目标。
