2022Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业细分解读
2022Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）已于4月19日发布，我们推出了一系列文章对榜单进行解读。本文为系列解读的第四篇，主要聚焦游戏行业细分榜单。在公众号后台回复关键词【2022Q1】，即可下载完整榜单及白皮书。
在所有出海品牌中，游戏出海品牌一直保持国际竞争中的领先优势。据Newzoo数据统计，2021年度全球移动游戏市场总收入为907亿美元，中国以313.7亿美元的收入继续稳居全球首位。
在《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，以《原神》、《无尽对决》和《绝地求生：刺激战场》为代表的出海游戏品牌长期占据不限行业的TOP5席位，游戏行业品牌的上榜数仅次于消费电子行业，本季度达到23个，且有7个排名在TOP30内。
游戏行业品牌在不限行业的出海品牌社媒影响力竞争中，整体呈现行业影响力强、竞争激烈的特征。
游戏行业细分榜单平均分高于TOP100不限行业榜单的平均分，并且与上一季度相比从232.2提升至235.7。
游戏行业出海品牌如何快速、准确、高效地构建社媒影响力？以游戏行业新上榜即进入TOP30且在全部榜单中排名上升最快的品牌《未定事件簿》为例进行探究。
《未定事件簿》：出海一年俘获海外用户“芳心”的恋爱手游
《未定事件簿》是米哈游研发的律政恋爱推理手游，于2020年7月30日正式发行，并于2021年7月登陆海外。与同公司的《原神》全球同步上线不同，《未定事件簿》目前有日服、韩服和国际服三个不同的海外版本，在Facebook、Twitter和YouTube上各设置了面向不同地域的社交媒体主页。
在社交媒体主页的设置和运营上，《未定事件簿》将重点放在了Twitter平台。这是由于Twitter的即时性、公开性和兴趣聚集属性。据Twitter官方披露的数据，2022年第一季度，平台共产生超过8亿条与游戏相关的推文，预计全年将达到30亿条。
《未定事件簿》的Twitter国际服主页表现最佳，拥有超20万粉丝，千粉互动数达到75+。这一数据远高于OneSight营销云后台Q1“动漫与游戏行业”Twitter主页平均千粉互动数6.81，表明《未定事件簿》的Twitter主页粉丝活跃度在行业中处于领先地位。
通过即时开奖活动，推动新游戏快速建立用户联系和认知
《未定事件簿》在竞争激烈的游戏出海品牌分类榜单中排名第7，进入前十，表明其在社交媒体上采取了积极且有效的营销策略。通过研究其国际服Twitter主页的Q1热门帖文，我们发现：
- 采用“精美图片+人气角色+热门活动”相结合的方式推出互动活动。
- 活动参与门槛低（关注、点赞、转发而无需评论）。
- 奖品反馈快（通常48小时内）。
2022年第一季度，所有《未定事件簿》国际服Twitter主页的TOP10帖文中，90%带有快速抽奖活动，仅有1条与角色相关的内容引导粉丝参与游戏内活动。
不同出海阶段品牌的社会媒体策略差异
处于不同出海阶段的品牌，在社交媒体上采取的策略和发布的内容各不相同。对于新鲜出海的游戏品牌来说，如何快速吸引玩家注意力并通过社交媒体增强玩家认知和认可是关键；而对于已成功出海并拥有忠实粉丝的头部品牌来说，如何通过概念、角色和剧情等核心内容构建品牌护城河更为重要。
2022Q1榜单解读 04 结语
随着新冠疫情的影响逐步扩散，“宅家经济”中最受欢迎的游戏行业迎来了重要发展机遇。对中国的游戏品牌而言，“立项即出海”已成常态，充分利用社交媒体平台与玩家建立更深层次的联系和更多互动至关重要。
在接下来的文章中，我们将继续对2022Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》进行细分行业和典型出海品牌案例的解读。在公众号后台回复关键词【2022Q1】，即可下载完整榜单及白皮书。
下期预告
工业制造行业榜单解读：创想三维如何通过社交媒体在海外强势“出圈”
OneSight
【出海资料】
独家首发：
《2021影响社媒营销的100件事》 丨 《2022出海营销日历》 丨 《出海社媒营销白皮书》 丨 《中国手机出海报告》
趋势报告&白皮书：
《Gartner2022营销预测：建立新联系》 丨 《2022社交媒体行业基准报告》 丨 《电通2022全球媒体趋势报告》 丨 《Z世代红人营销报告》 丨 《德勤2022全球营销趋势》 丨 《2021社媒应用演变报告》 丨 《2021中国企业服务新趋势报告》 丨 《后疫情时代消费者购物习惯转变报告》 丨 《电通注意力报告》 丨 《全球Martech行业报告》 丨 《DTC营销白皮书》 丨 《元宇宙营销白皮书》
官方资料：
《Twitter2022趋势》 丨 《LinkedIn潜客收集指南》 丨 《Facebook 2022年趋势报告》 丨 《TikTok“下一步”营销趋势报告》 丨 《Meta新能源汽车行业报告》 丨 《TikTok全球零售业购买路径报告》 丨 《Instagram2022趋势报告》 丨 《LinkedIn Z世代洞察》 丨 《Reddit2021全年回顾》 丨 《Facebook假日销售优化指南》 丨 《TikTok最新社群准则》 丨 《2021YouTube全球视频榜单》 丨 《Reddit节日营销指南》 丨 《Google假日商品关键词100》
【出海社媒案例】（排名不分先后)
B2C：
Anker安克 丨 SHEIN 丨 PatPat 丨 小米 丨 Boomplay 丨 安踏 丨 奇瑞汽车 丨 大疆 丨 花西子 丨 飞宇科技 丨 追觅科技 丨 BigoLive 丨 Pico 丨 文旅局 丨 原神
B2B：
【BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单】
OneSight（一网互通）成立于2017年10月，是一家致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司。旗下OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式产品服务。希望帮助中国出海品牌不断提升数据驱动力，在国际化进程中实现更好的业绩与品牌影响力增长。
OneSight目前在北京、上海、广州均设有本地“专家式顾问”团队，以更及时、专业、系统化、本土化的方式向中国出海品牌提供便捷化的SaaS产品服务及以数据驱动为基础的全球社交媒体营销策略建议，提升中国出海品牌的全球竞争实力。
