4月迎来了草长莺飞的季节，品牌的全球营销活动也如火如荼地展开。OneSight在全球范围内精选了3个来自不同品牌的营销案例，希望帮助从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。
New Balance：Twitter首个3D产品广告，触摸、旋转、购买
近日，Twitter在其营销博客中宣布推出3种新的广告形式。其中一种就是名为“Product Explorer Ads”的“产品浏览器广告”，也就是通过3D的方式在线展示产品，并可以直接进行购买的新广告形式。
该广告形式让用户可以直接在Twitter的页面中，查看一款商品的3D视图，并通过触摸旋转、放大缩小等方式，来查看商品的更多细节。
跟Twitter首次合作进行该广告形式的投放的是美国运动品牌New Balance，这种直接在浏览页面进行购买的方式也是Twitter积极扩展平台购物功能的新尝试。
电商品牌启示，充分运用新广告形式提升销量
3D形式并不新颖，但是在以文字和图片为主要展示形式的Twitter，则非常吸引眼球。如果电商品牌能够率先使用3D形式来展示其产品，能够更直观地吸引用户的眼球、进而促成购买。
除此之外，Twitter还于近日推出了Interactive Text Ads（互动时文本广告）以及Collection Ads （收藏品广告）其他两种广告形式。均带有引起关注和跳转购买的功能。因此，在社交电商越来越发达的当下，电商品牌也应该充分运用新的广告形式，去获取新的流量和转化方式。
Microsoft365：首个引入自制魔性滤镜，开展病毒式营销
微软旗下的云端办公软件方案Microsoft365于2021年3月开通了自己的TikTok主页。
我们将其所有社交媒体主页（TikTok、Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn）相对比，可以明显看出，Microsoft365作为一款办公软件，除了TikTok主页之外，其他的社交媒体平台都塑造了一种专业、高效的职业感形象，而Tiktok主页则更多展现“职业打工人”的吐槽、生活化的场景。
而从粉丝的数量来看，Microsoft365刚刚创建1年的TikTok主页拥有16万+的粉丝，其粉丝量级与创建5年的Twitter主页21万+粉丝基本趋同，可见Microsoft在TikTok主页上取得的良好的数据表现，和粉丝喜爱程度。
一方面是由于Microsoft365在TikTok主页上发布的内容与Facebook和LinkedIn等平台都不同，通过动画、滤镜和宠物等更加生动和“TikTok”的方式来讲述品牌内容。
另一方面则得益于Microsoft365结合TikTok近日开放的Effect House Beta（效果屋测试版），在滤镜开放平台制作了符合Microsoft365品牌和产品的定制滤镜——Heads of Microsoft（微软头）。
如今使用该滤镜拍摄的TikTok视频已经产生了11万+的播放量，并且除了Microsoft365品牌自身之外，还有很多Microsoft365产品的使用者也自发地使用该滤镜拍摄视频。为Microsoft365的品牌传播和品牌声量扩大都提供了绝佳的助力。
SaaS品牌启示，将推销软件转化为服务软件使用者，用更人性化的方式提供情绪价值
首先我们要介绍一下什么是Effect House Beta。
EffectsHouse是TikTok的社区效果平台。它提供了工具和资源来帮助创作者创造新的TikTok滤镜和效果。
据TikTok公开的数据显示，如今TikTok上有近450种独特的滤镜和效果。Effects House在封闭测试阶段就已经由创作者创作了很多滤镜和效果，并且这些滤镜和效果被用于“创作超过15亿个视频并在全球获得超过6000亿次观看”。
从获取平台流量的角度来说，由于TikTok对滤镜和特效的重视，以及想要通过滤镜和特效的创意来与Snapchat竞争这一点，品牌使用完全没有门槛限制的Effect House Beta，将会更容易获得平台的流量扶持。
而从品牌自身而言，Microsoft365推出的开发难度小、使用方便且品牌标识明确的滤镜则非常适合SaaS品牌们借鉴和学习。毕竟软件的最终使用者是人，在使用的过程中如何激发他们的认同、如何为这些使用者提供情绪价值（比如社区感和互动感），推出有趣的TikTok定制滤镜将是不错的选择。
品客薯片：借势ZX Spectrum，用怀旧击败新趋势
最后一个案例，我们来关注品客薯片与有迎来40周年庆祝的键盘式个人电脑ZX Spectrum之间的联动。
近日，诞生于1982年、曾经卖出去过500万台的键盘式个人电脑ZX Spectrum迎来了40周年的庆祝活动。这款电脑可能中国人不太熟悉，但是在80年代可谓风靡海外、人手一部。
由于洞察到了人们的怀旧情怀，以及薯片作为绝佳的游戏零食这一个属性，同样拥有几十年历史的品客薯片选择在社交媒体上开展名为“Stay In The Game”的营销活动。
并为ZX Spectrum推出了专属的8 bit薯片，制作了一则致敬视频，并只在视频的最后露出薯片。
创意启示，社交媒体借势，可以选择地更精准
之所以选择品客薯片的案例，是因为其创意和营销活动的展开策略可以应用到不同行业的品牌中。作为跨界和借势营销的一个典型案例，品客薯片并没有借势最近大火的元宇宙、NFT，反而是将元宇宙和NFT作为创意中的背面、对立面，突出ZX Spectrum带来的怀旧感。
借势营销并非一味的“追热点”而是在人们可能感兴趣和关注的话题中寻找突破口，在话题有趋势的时候切入，才能取得更好的效果。
尤其是当借势的事件与自身品牌相契合的时候（如品客的游戏伴侣以及历史悠久和ZX Spectrum的游戏属性、经典传承），这样的借势才能更加深入人心。
结语
以上是OneSight在全球范围内为你精选的3个与电商销售、TikTok创意和借势营销相关的4月经典营销案例。在之后的内容中，我们还将持续关注前沿的营销趋势和话题，并与你分享，欢迎持续关注我们。
