近日，YouTube发布了一份55页的“文化与趋势”报告，重点关注Z世代的视频趋势，并为品牌提供营销建议。
报告核心数据
- 85%的Z世代在网上发布过视频内容。
- 65%的Z世代认为，与他们个人相关的内容比大家都在讨论的内容更重要。
- 55%的Z世代观看他们认识的人不感兴趣的内容。
- 推动流行文化的三种形式：社区创意、多格式创意、响应式创意。
社区创意
- 61%的Z世代承认自己是某人或事的忠实/超级粉丝。
多格式创意
- 63%的Z世代在过去12个月中关注了一个或多个Meme账号。
- 57%的Z世代喜欢品牌参与到Meme中的做法。
- 59%的Z世代使用短视频APP来发现事物，然后再观看长视频版本。
响应式创意
- 90%的Z世代观看过让他们感觉置身于不同地方的视频。
- 83%的Z世代曾用YouTube观看舒缓内容来放松。
- 69%的Z世代经常会回看那些让他们感到舒适的内容或创作者。
- 82%的Z世代曾使用YouTube观看怀旧内容。
- 53%的Z世代认为在线恐怖内容对他们有吸引力。
流行文化的三大推动力
1. 社区创意
YouTube将“社区”定义为网上积极互动的共同身份或兴趣群体。这些群体的兴趣广泛，从编舞到手表再到香水无所不包。社区创意则是人们围绕共同兴趣进行创作的结果。特别是“粉丝社区”，如今已经成为娱乐体验的核心。品牌应积极与粉丝社区互动，寻找正在流行的代言人或合作者，以加入到对话中。
这时可以使用OneSight营销云推出的“Find Influencer”功能，对YouTube平台的KOL进行快速、准确、全面的数据透视，寻找那些拥有垂直粉丝社区的红人，帮助品牌更好地与粉丝群体对话。
2. 多格式创意
随着观看和创作视频成为日常生活的一部分，流行趋势会在不同的格式和内容类型中流动传播。Meme是最具融合魅力的创作形式，深受Z世代的喜爱。57%的Z世代表示他们喜欢品牌参与到Meme文化中，将Meme与自身品牌结合能很好地拉近与Z世代的距离。
另一个受欢迎的多格式创意是长短视频之间的联动。虽然短视频非常受欢迎，但许多短视频的来源是长视频，长视频可以补充短视频的叙事完整性。品牌可以通过短视频吸引初始流量，再将更丰富的内容放在长视频中，实现流量在不同视频形式和平台上的流动闭环。
3. 响应式创意
响应式创意是指能引发观众反应、适应他们心理和情感需求的创意。由于全球疫情的影响，年轻人陷入焦虑，Z世代观众在YouTube上的兴趣发生变化：
- 为满足出行、旅行的需求，Z世代喜爱观看让他们觉得“身处不同地方”的视频。
- 为满足心灵放松的需求，Z世代对ASMR视频内容情有独钟。
- 为满足对不同社会环境的向往，Z世代会观看带有怀旧情怀的内容。
- 为缓解现实生活中的紧张和焦虑，Z世代会主动观看恐怖类的内容。
结语
视频正成为社交媒体上最吸引人的内容之一，通过了解Z世代的喜好，品牌可以在YouTube及其他社媒平台上创作出更具影响力的视频内容。在YouTube的报告中，还提供了多个吸引Z世代的案例。在公众号后台回复关键词【油管Z世代】即可下载报告全文。使用OneSight营销云则可以帮助你轻松获取海外社媒营销的内容灵感和高效支持。
