据皮尤研究中心最新报告显示，TikTok已成为美国青少年最喜爱的社交媒体平台之一，而使用Facebook的青少年比例急剧下降。
数据显示，13-17岁青少年中，67%曾使用TikTok，16%几乎一直在使用。2014-15年，Facebook在青少年中的使用比例为71%，如今降至32%。
值得注意的是，此次调查主要集中在13-17岁青少年，表明TikTok在青少年中更受欢迎，而成年用户仍广泛使用Facebook。
在青少年中，社交媒体格局已发生改变
该调查覆盖了10个社交媒体平台，结果显示：
- YouTube是最常用的平台，95%的青少年曾使用；
- TikTok的受欢迎度为67%。
TikTok在美国的发展虽短，但增速极快，正快速占领青少年市场。
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出海品牌如何俘获海外青少年的心？
青少年用户具有较强的消费热情，虽然消费能力有限，但他们是品牌必须争取的重要用户。以下是针对青少年的社交媒体营销建议：
1. 采用视觉化的表达方式
无论是YouTube、TikTok还是Instagram、Snapchat，这些平台都以视觉化内容为主。只有高密度的信息和冲击性强的内容才能吸引青少年的注意。Facebook和Twitter因视觉内容较少，在青少年中的使用率较低。
2. 深入“利基”选题
青少年更关注自身，选择与品牌互动是为了彰显个性。品牌应避免泛泛而谈，深入利基市场，找到品牌与青少年喜好的交集，创作更有针对性的内容。
在OneSight营销云的“素材”-“热门帖文”和“热门话题”中，可以找到各大社交媒体平台和不同行业的流行内容和话题，帮助品牌进行内容创作。
3. 展现社会责任
青少年对社会问题的关注是他们展示态度的重要方式。品牌应在低碳、环保、关注弱势群体等方面积极发声，拉近与青少年的距离。
结语
尽管青少年意识到在社交媒体上花费了太多时间，但他们难以完全退出。以TikTok和YouTube为代表的年轻化社交媒体，将继续以新功能和新内容赢得青少年的认同和兴趣。
本文数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如需了解更多信息，欢迎登录OneSight营销云查看。
