Z世代已成消费主力，下一代消费者何在？
近日，海外营销机构Razorfish发布了一份题为《探索Alpha一代》的研究报告，揭示了这些儿童时期未来消费者的基本情况和特征。
尽管Z世代仍是当前消费趋势的主力军，但未来的领导者也不容忽视。本文将解读这份报告，揭秘10后消费者的独特之处。
什么是Alpha世代？
咨询机构mccrindle率先关注到了2010年以后出生的儿童群体。他们将这一代命名为Alpha世代，标志着Z世代后的第一代人，出生于2010年至2024年间。
据mccrindle数据，全球每周有超过25万名Alpha一代出生，预计到2025年，这一代人数将达到20亿。Alpha一代出生于2010年，这一年iPad推出，Instagram诞生，App成为年度关键词，因此他们是与屏幕共同成长的数字原生者。
mccrindle预计，Alpha一代是最物质丰富、技术最精通的一代，他们的寿命可能比前几代更长。资源环境和教育的变化使他们接受更长时间的教育，较晚离开父母，这些特点使得品牌需要尽早接触和了解这一群体。
Alpha世代的特征
除上述预计的Alpha世代特征外，Razorfish的《探索Alpha一代》研究报告还进行了详细的调查和特征归纳。
最早接触和利用先进技术
调查显示，超过40%的Alpha世代在6岁就开始使用平板电脑，到7岁时，超过一半的人正在使用视频游戏机。虽然Z世代同样精通技术，但对最新设备和技术的渴望程度低于Alpha世代。只有31%的Z世代看重拥有最新技术，而Alpha世代的这一比例为63%。
喜爱技术但不沉迷于技术
大多数Alpha世代消费者渴望拥有最新设备，但兴趣并不仅限于此。75%的8-10岁儿童已经开始关注心理健康问题，这一趋势从Z世代开始，但Alpha世代更加积极。心理健康将成为他们选择品牌和购买的主要驱动力。近四分之三的Alpha消费者表示，他们更喜欢外出并减少使用科技来管理心理健康，只有20%的Alpha表示愿意花更多时间上网。
重视游戏的创造力而非娱乐性
Alpha世代从小就生活在游戏的环境中，但他们更重视游戏的创造力而非社交。他们将游戏视为自我表达的形式，这一比例是Z世代的两倍，而Z世代普遍认为放松是玩游戏的主要目的。
结语
更早接触先进技术、更关注自我实现、更希望表达创造力。Alpha世代表现出独特的“成熟”和“稳重”。这篇研究报告为我们提供了对未来主流消费群体的前瞻性了解，也提醒出海品牌不能忽视对未来消费者的培养和研究。
希望这篇报告对您的未来消费者洞察有所帮助。在公众号后台回复关键词【阿尔法世代】即可下载完整报告。
OneSight
OneSight数据-BrandOS榜单&全球社媒数据排行
【出海资料】
独家首发： 《2023出海营销日历》 | 《中国清洁家电出海报告》 丨 《中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告》 丨 《影响2022出海社媒营销的100件事》 丨 《出海社媒营销白皮书》 丨 《中国手机出海报告》
趋势报告&白皮书： 《Gartner 2023CMO趋势报告》 丨 《电通注意力报告》 丨 《全球Martech行业报告》 丨 《DTC营销白皮书》 丨 《元宇宙营销白皮书》 丨 《德勤2023全球营销趋势报告》
官方资料： 《Instagram趋势报告》 丨 《Snapchat年度报告》 丨 《TikTok“下一步”营销趋势报告》 丨 《Meta新能源汽车行业报告》 丨 《TikTok全球零售业购买路径报告》 丨 《Pinterest年度报告》 丨 《LinkedIn Z世代洞察》 丨 《Facebook假日销售优化指南》 丨 《TikTok最新社群准则》
【出海社媒案例】（排名不分先后)
B2C： Anker安克 丨 SHEIN 丨 PatPat 丨 小米 丨 Boomplay 丨 安踏 丨 奇瑞汽车 丨 大疆 丨 花西子 丨 飞宇科技 丨 追觅科技 丨 BigoLive 丨 Pico 丨 文旅局 丨 原神 丨 Hibobi 丨 VIVAIA 丨 Jackery 丨 石头科技 丨 Kwai 丨 WeTV 丨 UNice 丨 itel 丨 未定事件簿 丨 白夜极光 丨 Cider 丨 旅游局 丨 创想三维 丨 YesWelder 丨 Ohuhu 丨 Halara 丨 LilySilk 丨 Cupshe 丨 Zaful 丨 ChicMe 丨 SmallRig 丨 Govee
B2B： 三一集团 丨 隆基股份 丨 迈瑞医疗 丨 美的 丨 徐工集团 丨 古瑞瓦特 丨 阳光电源
【BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单】
2023Q2 丨 2023Q1 丨 2022Q4 丨 2022Q3 丨 2022Q2 丨 2022Q1 丨 2021Q4 丨 2021Q3 丨 2021Q2 丨 2021Q1
OneSight（一网互通）成立于2017年10月，致力于为中国企业提供全球营销技术服务。OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式服务。我们希望帮助中国出海品牌提升数据驱动力，实现国际化进程中的业绩和品牌影响力增长。
OneSight目前在北京、上海、广州、新加坡均设有本地“专家式顾问”团队，以更及时、专业、系统化、本土化的方式向中国出海品牌提供便捷化的SaaS产品服务及以数据驱动为基础的全球社交媒体营销策略建议，提升中国出海品牌的全球竞争力。
