花西子亮相国际美妆论坛
5月底，全球知名权威媒体BoF（The Business of Fashion，即《时装商业评论》）举办的“全球美妆高峰论坛”（The Business of Beauty Global Forum）上，中国美妆品牌花西子首次亮相，与娇兰、雪花秀、雅诗兰黛等国际品牌同台交流，彰显了其在国际市场的认可度。
在近日发布的OneSight《2023Q2 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中，花西子位列电子商务细分行业榜第六名，与SHEIN等巨头竞争中依然表现出强大的竞争力和影响力。
花西子为何广受国际市场认可？其在全球影响力构建方面的秘诀在于其独特的中国风审美。BoF的报道指出，“花西子所传递的独特中国文化使其与其他竞争对手区分开来”。无论是品牌、产品还是营销层面，花西子始终坚持打造美妆的“C-Beauty”潮流，树立了全球美妆消费者心中的独特品牌形象。
今天，我们来聚焦花西子的海外社交媒体主页，探究其如何凭借“C-Beauty”打造全球影响力。
用C-Beauty撬动美妆成熟市场日本
“C-Beauty”是指中国式美妆。在C-Beauty获得国际影响力前，J-Beauty（日式美妆）和K-Beauty（韩式美妆）已在国际市场上掀起热潮。然而，花西子凭借其独特的中式美妆产品，率先吸引了国际市场的关注。
2021年3月，花西子的“同心锁”口红在日本亚马逊发售，尽管价格超过香奈儿等一线大牌，但上线首日仍跻身日本亚马逊口红销量小时榜Top3，引起日本消费者的热烈讨论。花西子随即在各大社交媒体平台开设官方账号，进军美妆大国日本市场。
OneSight营销云数据显示，花西子在X（原Twitter）日本主页发帖最频繁，OS评分最高。第二季度，花西子在Qoo10平台的日本地区取得了粉饼类第一的好成绩，进一步证实了日本消费者对花西子的喜爱。
讲C-Beauty，也是讲中式美学故事
花西子不仅展示精美的中式同心锁、浮雕风格包装，更致力于讲述带有中国古典文化神韵的中式美学故事。OneSight营销云数据显示，花西子在Instagram全球页上最受欢迎的帖子除了展示新产品外，还包括展示独特中式化妆风格和美学故事的内容。
相比J-Beauty、K-Beauty，花西子设计了三种具有东方神韵的彩妆画法：细长眉、眼下彩、点珠唇。其中，“眼下彩”是一种独特中国神韵的妆容方法，强调古代妆容不重眼妆的特点，结合现代眼妆技法，提炼出以眼下色为主、眼上色为辅的画法，彰显女性优雅之美。
结语
从产品展示到品牌故事，从迎合到引领海外消费者审美，花西子的成功为其他中国出海品牌提供了宝贵的经验。在全球消费者选择日益多样化的背景下，如何借助品牌的“中国身份”吸引更多消费者，将是更多出海品牌需要思考的方向。
