Threads横空出世、Twitter即将更名“X”、Meta推出全新可商用的AI语言模型……近期我们熟悉的平台们正在发生着巨变，出海营销的不确定性似乎仍在增加。
而通过重新梳理今年第二季度，各大社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，我们认为：仍然可以从已确定的事实中去寻找应对不确定的方法。
因此OneSight为你总结了从Q2的平台动作和政策中提炼出的五大营销新趋势，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。
AI仍热，平台新动作：
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5月25日，TikTok测试人工智能聊天机器人“Tako”。
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5月31日，Snapchat为“我的 AI”聊天机器人增加图片提示功能。
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6月6日，Instagram在私信中测试人工智能聊天机器人。
营销建议：
注重体验，平台差异化竞争
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5月3日，Reddit帖子可直接以贴纸形式分享到Instagram Stories。
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5月11日，Pinterest简化Pin图创建流程，所有Pin图均可添加链接。
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5月16日，Instagram在评论中添加GIF。
营销建议：
平台间的竞争体现了用户现阶段最重视的功能或者体验，因此品牌应该及时跟进这些功能更新，来响应用户的需求。比如更多的链接位置可以让品牌更新最新的活动、优惠或者品牌最重要的介绍等。而在评论区使用紧跟潮流、或与用户相关的GIF进行回复则更能体现品牌亲切和幽默的一面。
加强电商，平台新动作
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4月27日，Meta使商店广告只能引入平台内结算购买。
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6月14日，Google推出新的虚拟试衣工具。
营销建议：
巨变之初，平台新动作
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5月25日，YouTube将停用YouTube Stories。
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6月5日，苹果发布首款VR头显“Vision Pro”。
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6月27日，TikTok停用其模仿BeReal的产品“TikTok Now”。
今年的第二季度，我们可以明显看到各大平台都在“断舍离”。对于一些尝试性、但最终被证实不适合自己平台的功能都进行了“及时止损”直接停用。而在这一趋势中，我们将苹果的“Vision Pro”设备的发布也作为“巨变之初”的一部分，是因为每一次硬件和技术的革新都将带来社交媒体营销和平台的新机会。
营销建议:
新的广告形式和推广机会
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5月4日，Meta在Instagram Reels和Facebook Stories上推出了新的AR广告类型。
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6月9日，Reddit推出新的关键字定位和产品广告。
