曾以“三天出货”轰动定制家居行业、由演员马伊琍代言的“诺维家”，在风光八年后，终因负债累累走向破产。10月15日，其位于清远的整套工厂设备及库存将在阿里资产平台公开拍卖，起拍价457万元。截至记者发稿，439次围观却无人报名，昔日明星企业黯然谢幕。
从央视广告到无人出价
2016年，诺维家携代言人马伊琍登陆央视与全国高铁站，“高端定制、三天出货”的广告语令其迅速蹿红。
2018年，公司斥资将工厂从广州迁至清远，宣称打造智能化生产基地，年销售额一度突破5亿元。然而，正是这次“扩张式迁厂”成为转折：生产延误、工人流失、出错率飙升，经销商投诉量激增，“门板变形、封边起皮”屡见报端。
“最夸张的一次，客户订了30套衣柜，到货发现孔位全错，只能现场返工。”湖南经销商刘凯（化名）告诉记者，补货周期从原来的3天拉长至30天，门店信誉严重受损。
223万元欠税成“最后一根稻草”
国家税务总局清远市税务局第一稽查局公告显示，诺维家累计欠缴税款223万元，经多次催缴无果后，申请法院强制执行。记者在现场看到，4条定制家具生产线、6辆货车、十余台叉车、上百立方米板材及120套成品柜已被贴上封条，等待10月15日开槌。
“设备维护尚可，但二手市场饱和，买家出价谨慎。”阿里资产平台项目经理透露，同类生产线全新价约1800万元，如今三折仍无人问津。
30余家经销商曾被起诉
记者获得的司法文书显示，2019—2022年间，诺维家以“未完成年度指标”为由，陆续将30多家经销商告上法庭，索赔金额总计超1200万元；部分经销商反诉其质量欺诈、系统恶意停单。诉讼拉锯战加速了渠道崩塌，2023年起，工厂产能利用率已不足30%。
“厂家把风险全转嫁给经销商，自己盲目扩张，最终大家一起完蛋。”广东佛山前经销商王斌坦言，他因拒缴50万元预存款被停货，门店被迫关闭，至今仍有200万元货款未结清。
行业“寒冬”中的又一个注脚
当前行业正面临市场需求断崖式下跌、价格战愈演愈烈的困境，即便头部品牌也难以独善其身。随着房企交付量锐减，定制家居行业依赖的“地产附属”增长模式失效，粗放式扩张与渠道透支的弊端集中爆发。
中国建材流通协会数据显示，2025年1—9月，全国规模以上定制家居企业营收同比下降18%，净利润率跌破3%。继深圳浩天装饰、中山富邦、佛山聚腾之后，诺维家成为今年第四家走向司法清算的知名配套企业。
“过去靠地产红利野蛮生长，如今需求断崖、价格战惨烈，粗放模式难以为继。”广东省定制家居协会秘书长曾勇表示，行业正从“渠道驱动”转向“精细化运营”，企业现金流、产品力、服务力缺一不可。
拍卖在即，员工和供应商仍在追债
10日傍晚，记者在现场遇到前来登记债权的供应商李敏，她手持160万元未付对账单：“木材去年就停了供应，一直说等融资，结果等来破产。”目前，法院已接到127份职工及供应商债权申报，总额逾3800万元，而账面可执行资产估值不足900万元。
如今，诺维家的废弃厂房与未兑现的品牌承诺，成为定制家居行业“深冬”的注脚。“三天出货”的口号仍在厂房外墙残留，但车间早已断电停工。随着法槌即将落下，诺维家的故事为整个行业敲响警钟：当潮水退去，唯有稳健经营才能穿越周期。
（文章来源：家居新讯，注：文中均为化名）
