亚马逊透明计划详解
透明计划是亚马逊推出的一项旨在保护品牌商和消费者免受假货侵害的服务。该计划已在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、加拿大、日本和澳大利亚等多个站点开放。
透明计划的优点
- 一国备案，全球多国站点启动保护。只需完成一次Transparency项目加入，已开放的站点均可使用。
- 从源头上防止假货跟卖。加入透明计划后，商品入库时亚马逊会进行代码验证，只有正确贴好标签的正品商品才可入库。
- 获取品牌效益。通过图文、视频等方式展示品牌故事、产品描述或提供使用指南，增强品牌效应。
- 品牌商与消费者互动的新触点。品牌方可通过扫码与已购买产品的消费者互动，提高客户忠诚度。
透明计划的功能
- 防止假货跟卖：加入透明计划后，商品入库时进行代码验证，只有贴有正确标签的正品商品才可入库，有效防止假货跟卖。
- 提升产品信息透明度：顾客扫码后可了解产品的原材料、产地、生产日期等信息，优化购买体验和信任度。
- 产品溯源：通过标签二维码确认问题产品的批次，便于追踪和处理。
- 引流功能：买家扫描二维码可查看产品促销信息、视频展示，并分享到社交媒体，未来可能增加更多功能。
透明计划的参加条件
- 持有R标并在亚马逊完成品牌备案的品牌商。
- 商品必须具有全球贸易项目代码（GTIN），如ENA或UPC条形码。
- 确保加入Transparency的商品能够应用唯一的Transparency代码，通过粘贴或印刷在商品包装上实现。
- 暂时不支持服装、鞋子、珠宝等类别的卖家加入。
亚马逊FBA和FBM的透明计划运作方式
- 通过FBA运送产品时，透明度代码将应用于亚马逊运营中心内的包裹，再发送给客户。缺少透明度代码的产品会被视为假冒产品，发货将被阻止。
- FBM卖家需先注册亚马逊品牌，然后生成并打印透明度代码，将其应用于每个运送到亚马逊FC的产品。在线卖家需将Transparency条形码数字输入卖家中心，未输入有效代码的卖家无法发货。
合法的UPC或EAN条码是符合透明度计划资格的标准要求。建议从最昂贵或容易被仿冒的商品开始注册，以避免因假冒商品造成的损失。透明计划帮助卖家杜绝造假者、防止差评及恢复品牌声誉，从而提升业务增长率。
