出海广告投放新选择：六大替代平台解析
面对Facebook和Google广告成本上升，新兴广告平台成为优化ROI的关键
2025年已过半，不少出海游戏、电商行业从业者纷纷反映Facebook和Google广告成本不断攀升，投放效果难以保证。尤其在巴西、菲律宾、印度、墨西哥、越南等新兴市场，主流媒体平台的买量成本持续走高。为此，越来越多开发者和广告主开始探索其他新兴流量平台，以提升用户质量和投放回报率。
Bing Ads：冷门但实用，搜索广告降本利器
Bing Ads 是微软推出的广告服务，覆盖Bing、Yahoo和AOL等搜索引擎，并接入微软搜索网络及受众网络，支持全球164个市场、35种语言，受众多为高学历、高收入、45岁以下用户。其关键优势在于点击成本远低于Google，关键词CPC可能只有Google的30%左右，非常适合控制成本与提升ROI的客户，尤其适合素材、电商或内容类项目。
Reddit Ads：兴趣驱动的高互动社区流量
Reddit是全球最大的兴趣社区之一，月活超4.3亿，被称为“互联网的首页”。相较于Facebook的信息流广告，Reddit Ads更注重用户主动浏览与互动，整体呈现高参与度和互动氛围。其CPC/CPM通常低于Facebook，竞争相对温和，适合预算有限又想深入北美圈层的广告主。Reddit支持原生帖文、评论区推广等形式，适合话题型、讨论型传播，特别适合潮牌、科技类DTC品牌、游戏/APP推广、搞笑病毒式营销、小众/极客向产品。
Taboola Ads：内容驱动的“发现型”广告平台
Taboola Ads 作为全球领先的内容推荐平台，提供被动发现机制下的广告体验，不同于传统的搜索+社交广告。其广告展示于新闻/博客网站底部，适合品牌曝光与软性转化，平均CPC相对较低，在金融类、健康类、黑五类产品、电商高利润品类及擅长干货内容营销的品牌中表现尤为突出。
| 对比项 | Taboola Ads | Google/Facebook Ads |
|---|---|---|
| 流量性质 | 内容推荐（被动发现） | 搜索/社交（主动需求） |
| 广告位置 | 新闻/博客网站底部 | 搜索引擎/社交信息流 |
| 适合目标 | 品牌曝光、软性转化 | 直接销售、精准获客 |
| 平均CPC | 相对较低 | 通常更高 |
| 用户心态 | “好奇点击” | “有需求才点击” |
Bigo Ads：直播+短视频双引擎，深耕新兴市场
Bigo Ads隶属于欢聚集团，旗下拥有Bigo Live（1.5亿+月活）、Likee（2亿+月活）、IMO（中东拉美流行）等产品，广泛覆盖印尼、中东、巴西、墨西哥等新兴市场，主力用户为18-35岁的年轻人群，消费能力强、娱乐偏好重。平台支持多种广告形式，如开屏、信息流、语音挂断广告、挑战赛等，适合电商、直播、互动玩法的广告主进行转化尝试。
TikTok Ads：算法驱动，短视频生态红利仍在
TikTok 作为近年来全球增长最快的短视频平台，已经成为主流广告投放平台。其广告围绕短视频+原生内容展开，用户沉浸感强、接受度高。目前TikTok的CPM普遍落在$3-$10区间，远低于Facebook和Google，具有性价比优势。适合在TikTok投放的项目包括美妆、潮服、3C等DTC品牌，游戏和应用类（特别是偏休闲娱乐的品类），以及本地生活服务如餐饮、健身、旅游等。
SmartNews：日本最大新闻类流量平台
SmartNews 是日本本土最大的新闻聚合App，合作媒体超3000家，覆盖几乎所有移动用户。平台内容丰富，用户质量高，男女比例均衡，主要集中在20-59岁的消费主力人群。广告产品涵盖展示广告与视频广告，竞价支持转化最大化和目标CPA优化。平台还提供本地化团队支持，适合有意进军日本市场的品牌使用。