中国是全球假发最大的生产国和出口国，全世界80%的假发来自中国。越来越多的企业走出国门，在欧美、东南亚、中东、非洲等地开拓市场，传统的假发外贸行业，有可能与新兴的互联网平台结合，在海外市场释放出更大的潜力吗？
TikTok上的假发生意，视频狂飙
伴随着几秒钟的魔幻音乐声，棕黑色皮肤的模特在TikTok上展示着黑色、金色甚至紫色的假发，并用直发棒、发夹塑造发型；中国的生产商展示着密密麻麻的发网、发帘，以及车间里工人编织一顶又一顶假发的画面……
在 TikTok 上，含 #wig 话题量的浏览量高达 164+ 亿次。此外，#wigs 和 #wighair 也拥有极高的播放量，分别突破 75 亿次和 25 亿次，可见假发在 TikTok 上的流量和曝光度是有多夸张。
目前，中国知名假发品牌UNice在TikTok上已经拥有了30万粉丝，许多中小型品牌也纷纷在TikTok上发布视频，展示假发生产场景和佩戴效果。
无胶假发是 TikTok 用户较为关注的一个话题趋势。无胶假发是一种不需要胶水或粘性的假发产品，通常适用于蕾丝假发或正面全蕾丝假发，优势是容易佩戴，肉眼看起来更加真实。在 TikTok 上，此类视频用户的讨论热度极高，其话题 #GluelessWig 等浏览量已高达 5.6+ 亿次。
在今年3月初，一个河南许昌卖家账号，发布的一条佩戴式假发视频迅速走红网络。这条视频的浏览量突破千万，达到 1200 万播放，成功带火了这款假发产品。在视频下方评论区询问这款产品的用户络绎不绝。
除了无胶假发，另外一些模仿头发自然纹理的固定式蕾丝假发，如卷发和波浪，也随着假发的越来越逼真而变得越来越流行。
在今年1月末，一位名博主发布了一段佩戴假发的视频内容，至今的浏览量达到 2190 万次播放。佩戴完的效果非常完美，几乎看不出是戴假发套的痕迹。
海外需求旺盛，纷纷布局TikTok
从Google Trends上的搜索数据我们发现，近年来，海外消费者对于假发的搜索热度持续上升。特别是对于北美的黑人女性来说，假发是生活必需品。
对黑人女性来说，假发就像韩国女性的整容、法国女性的香水一样不可或缺。黑人的头发天生蓬松，布满细密的小卷，像一团泡沫，非常难以打理；而且，相对于其他人种，黑人更容易患上脱发症。按照美国的统计数据，非洲裔女性患脱发症的概率达到0.4%，是白人女性（0.09%）的四倍多。
除此之外，随着Cosplay等活动的增加，也大大推动了假发行业的发展。根据数据显示，2022年全球角色扮演服装和假发市场约352亿美元，预计2028年将达到808.5亿美元。
这种增长同样预示着各类假发产品需求的广阔前景，企业可以抓住这一增长机会。
从目前的主流趋势来看，随着消费者对发型解决方案越来越挑剔，对定制假发和接发的需求正在上升。假发和接发由于价格实惠且用途广泛，越来越受到消费者的欢迎。
目前已有不少的假发工厂和卖家在TikTok上面进行直播带货、视频带货。在短视频的呈现形式上，一部分主要通过拍摄假发生产过程、生产环境等，展示工人制作流水线、工人打包、货仓厂房、老板演示等场景，都可以增加用户对商家实力的信任度。
还有一部分室进行真人展示，例如戴着假发跳舞、佩戴教学等。在内容打造上也是以目前流行的小短剧形式进行制作，这样展示产品的同时也能给观众增加代入感。