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跨境·TikTok
01TikTok全球月均下载量达8173万次 同比增长6.6%
2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比增长6.6%，其中5月份下载量创下新高，突破8670万次。
在美国市场，尽管面临禁令的威胁，TikTok的月活跃用户量依然稳定在1.7亿以上，位居TikTok Shop国家中的首位。
同时，东南亚、南亚和拉美地区成为TikTok的主要增量市场，其中印度尼西亚、越南、菲律宾、巴基斯坦、孟加拉国、巴西和墨西哥等国家对新增下载量贡献显著。
02TikTok美区直播纪录刷新
TikTok美区头部带货达人@simplymandys以单场121.16万美元的直播带货GMV再次刷新纪录，成为美区第二个单场超100万美元的带货直播。
获得此亮眼成绩的背后团队Yowant在6月24日，还操盘了英区达人主播@madebymitchell，带来单场总计GMV83.3万美元，订单量超5万，创下TikTok英区单场直播最高销售额纪录，同时也助力该品牌在24小时达成TikTok Shop达100万美元里程碑。
FastMoss数据显示，直播销量3.91万，累计观看人数171.58万人，人数峰值1.64万。平均成交价达$39.52。
本场直播销售的品类包括美妆个护（包括Mandys个人品牌，占比57.61%）、运动户外（占比7.61%）、居家日用（占比7.61%）及其他品类（占比27.17%)。
值得一提的是，其他品牌商品占比较上次直播增长约20个百分点，而美妆个护则下降约20个百分点。
03TikTok Shop英国站推出百万英镑俱乐部计划
7月8日，TikTok Shop宣布启动百万英镑俱乐部计划。该计划旨在通过免佣金、物流履约、品牌推广等一系列专项激励政策和平台扶持，帮助新商家在平台上实现100万英镑的收入。
TikTok Shop百万英镑俱乐部计划为新商家提供以下五项专属服务：
1、长达90天的0%免佣金销售：所有从 6 月 23 日起入驻的新卖家均可在入驻后 14 天内享受此优惠，直至 9月30日。
2、TikTok Shop提供免费配送：TikTok Shop将提供免费仓储和免费配送服务，帮助商家优化库存管理和物流配送，降低物流成本，提高配送效率。
3、卖家体验与支持：TikTok Shop全程协助卖家完成入驻与商品上架，确保卖家能快速、顺利地在平台上开始销售，并提供完整的售后服务系统。
4、卖家培训：新卖家将受邀通过TikTok Shop的卖家学院参加商家培训，了解最新的市场趋势、运营技巧和成功案例，帮助商家提高运营能力。
5、营销：TikTok Shop将与顶级新商家合作，利用该平台的洞察力规划和执行营销活动，以准确触达目标消费群体。
此外，TikTok Shop还将为商家提供专门的推广支持，通过活动、创作者、内容和流量支持，确保商家的品牌和产品获得更多曝光和关注。
04TikTok在海外内测本地生活业务
TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，目前业务已在印尼和泰国开启。
TikTok本地生活业务还处于内测阶段，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。
在TikTok上，已经可以看到一些泰国账号在短视频中号召商家加入TikTok Local Services，并称其为“商家的全新机会”。
此外，在TikTok招聘官网上，我们发现了数十条本地生活业务相关的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略分析、产品经理和BD销售等。
跨境市场资讯
05全球电商市场迎来新增长周期，预计2029年用户将增至36亿
根据Stocklytics最新报告，全球电商市场在经历新冠疫情后的高速增长后，预计2024年和2025年将分别实现14.6%和16.4%的同比增长。尽管随后市场增长率将逐步放缓，至2029年全球电商用户数仍将从25亿增至36亿。亚洲市场将保持其领先地位，预计到2029年收入将超过3.15万亿美元，占全球总收入的一半以上。美国和欧洲市场也将见证增长，但增长率将从两位数降至个位数。技术创新，如人工智能和虚拟现实购物，将继续推动电商市场发展，尽管面临供应链和成本上升等挑战。
06Temu已进入70个国家和地区
日前，在2024中国互联网大会开幕式上，拼多多集团高级副总裁、首席发展官朱政透露，拼多多集团旗下多多跨境自2022年9月上线至今，已深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入了北美、欧洲、亚洲等70多个国家、地区，为海外消费者提供包括家居园艺、宠物用品、服装鞋包、电子产品、美妆、运动等全品类的商品。
自Temu于2022年9月1日首站在美国市场开启全球化布局，时至今日不到两年的发展历程。在这段时间里，Temu加快了海外扩张的步伐，目前已经遍布全球，初步实现了全面覆盖。
07Shopify：超82%东南亚消费者通过社交媒体接触新产品
Shopify发布2024东南亚零售报告，报告显示，东南亚商家正积极投资于社交媒体领域，其中68%的商家计划在接下来的12个月内加大对社交商务的投入，超过82%的消费者通过社交媒体接触到新产品。社交商务平台在东南亚呈现惊人的增长势头。2024年，预计TikTok等平台在亚太地区的用户基数将激增11.3%。39%的受访商家将社交媒体参与度视为评估商业基础设施投资回报率的关键指标之一，仅次于利润率（44%）。
08Shopee巴西站现有超过300万注册店主，90%销售额来自当地卖家
Shopee巴西平台显著推动了电商繁荣，40%的卖家成功扩大了业务，其中90%的销售额来自本土市场。平台现有超过300万注册店主，近三分之一视其为主要收入来源。值得注意的是，八成店主销售本土产品，积极促进了国内生产链的发展。Shopee上的创业者多为大学学历，超过六成的网上销售经验不满三年，八成卖家通过平台实现了购房、装修或教育投资等成就。女性创业者表现尤为出色，占卖家总数的一半以上。为表彰杰出女性企业家，推动性别平等与创业精神，Shopee携手RME发起了“Shopee年度女性”活动。