在美妆个护行业，TikTok的影响力更是不容忽视。
就在不久前，TikTok美区直播领域展开了一场激烈的角逐，先是达人@Jeffree Star以单场直播66.5万美元的GMV创下TikTok直播的最高记录，随后@Simply Mandys以73.7万的GMV将@Jeffree Star挤下第一宝座，结果不到24小时，达人@iamstormisteele又以单场102万美金的销售额，成为TikTok美区首个单场销售额破百万美金的直播间。
有意思的是，这三位达人直播产品销量前三甲，大部分都是美妆个护产品。在@iamstormisteele的直播中，Body Glaze身体乳小样套装单场销量突破了1.2万，目前该产品总销量破2.47万，累计销售额接近60万美元。
而这场你争我抢的直播之战，其实也不过是TikTok美容个护赛道爆发的小小缩影。
TikTok官方数据显示，目前TikTok与美妆相关的话题标签曝光量居高不下，其中#makeup、#beauty两个单一话题早已突破千亿次曝光。另外，根据Dash Hudson和NielsenTQ公布的数据，目前TikTok旗下电商平台TikTok Shop已成为美国第九大在线美容和保健零售商，同样的榜单TikTok Shop在英国直接排到了第二。
当然，TikTok蓬勃发展的美妆个护领域为品牌提供更广阔的增长空间，也孕育出了一系列销售表现亮眼的产品。
比如持续专注粉底液产品，在TikTok东南亚拿下20万销量的ONLYOU；重点发展平价彩妆，实现单日GMV20万美金的Focallure菲鹿儿；背靠强大的化妆品供应链，迅速坐稳东南亚前三宝座的DAZZLE ME等等。
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