是否还能入局TikTok美区？入局后商品能否卖得动？面对诸多的不确定性，TikTok近日推出了专项激励政策，为跨境商家的发展注入一剂强心针。
TikTok Shop美区于6月3日正式发布了“亿元俱乐部”专项政策，希望通过提供一系列专项激励和资源支持，助力美国跨境商家实现GMV亿元美金的突破。
该政策包含5大权益：治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划和品牌营销与大促资源优先参与。
目前“亿元俱乐部”专项政策将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放，其每项权益都渗透了商家的日常运营领域。
TikTok母公司字节跳动已决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划，转而将精力集中在美国市场上。
那么为什么在TikTok面临如此险境下，其仍要选择加码美国市场呢？
最新数据显示，TikTok 美国月活用户数已达到 1.7 亿。有近 60% 的美国用户表示愿意在 TikTok Shop 增加消费。根据调查报告显示，年轻人更倾向于使用TikTok，尤其是18至29岁的受访者中，高达62%的人表示曾使用过TikTok。这一数据表明，TikTok在年轻用户中的受欢迎程度远远超过其他年龄段的用户。而使用TikTok进行消费的主力军就是年轻用户。
尽管面临外部压力，TikTok在美国市场的用户基础依然稳固，且呈现出高度的活跃度和忠诚度。这种强大的社媒互动效应，不仅为平台带来了稳定的流量，也为其创造了独特的竞争优势，使得TikTok有信心通过深耕细作，进一步强化用户粘性，转化成不可替代的市场地位。
根据Tabcut数据，TikTok在美国市场的表现也令人瞩目。2024年5月，TikTok美国站的总销售额达到了5.17亿美元，日均销售额高达1670万美元，环比增长了8.61%。这一数据也充分证明了TikTok在美国市场的强劲增长势头和巨大潜力。
在政策不确定性加剧的背景下，TikTok通过推出激励政策，一方面可以吸引更多商家和创作者加入，扩大生态体系；另一方面，这也是一种策略性防御，通过增强自身实力来抵御潜在的市场波动和政策风险。
同时，TikTok选择的是基于长远视角的战略部署。加大在美投资，不仅是为了短期的市场占有率，更是为了建立一个可持续发展的生态系统，确保在未来的竞争中占据有利位置。这种前瞻性布局，反映了TikTok对美国市场潜力的深刻理解和对自身商业模式的充分自信。