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跨境·TikTok
TikTok Shop正式在爱尔兰上线
近日，TikTok宣布本周正式在爱尔兰推出其电商功能TikTok Shop。爱尔兰用户将能够直接在TikTok应用程序内，从喜欢的创作者和本地品牌购买产品。
TikTok Shop爱尔兰站将通过直播带货、购物视频和个性化推荐等方式，为爱尔兰用户带来全新购物体验，提升品牌曝光度和市场竞争力。
目前，每月有220万爱尔兰用户访问TikTok，通过平台上的创作者内容发现最新趋势、时尚技巧、美容建议和礼物灵感。TikTok与Guaranteed Irish合作，为爱尔兰本土卖家提供直接支持消费者的机会。本土品牌和创作者，如Chapters Bookstore、Cocoa Brown和Smooth Company等，已开始在TikTok Shop上销售产品。
此外，TikTok Shop为爱尔兰卖家提供专门的支持，包括营销活动、培训和内容创作合作，帮助利用平台推动销售转化。
TikTok发起用户拉新奖励活动
据外媒报道，TikTok正向用户提供高达数百美元的奖励，以激励用户邀请好友加入TikTok平台，增加使用时间和在TikTok Shop上的购买，以期在美国可能被禁之前尽快扩大业务。
据了解，TikTok用户最近能够看到一项新的“限时优惠”，以TikTok Shop积分形式提供。用户每招募一名新用户注册TikTok可获50美元，若招募更多还能额外得到350美元奖金。此外，用户连续一周每天登录应用程序，以及每周浏览10件TikTok Shop商品五次也可赚钱，点击优惠的用户在购物后还可得到80美元优惠券。
TikTok一直致力于增加用户使用时长和培养购物习惯。今年早些时候，为吸引新用户，TikTok要求人们下载应用才能观看他人分享的视频。此外，TikTok还在欧洲推出TikTok Lite（精简版TikTok），该应用的奖励功能允许用户通过观看、点赞TikTok视频等任务赚取积分。但由于欧盟委员会就根据DSA法案对TikTok展开调查，担忧其存在成瘾风险，这一功能已被永久撤回。
TikTok Shop越南“线上星期五”期间直播超900场
越南国家电商周与“线上星期五”活动于11月25日-12月1日举办。活动期间，TikTok Shop直播总次数超过900场，话题#OnlineFriday 和#TuHaoHangViet 的观看次数总计达到18亿次，消费者和卖家们共发布了近4750个反馈视频。活动吸引了超过30个工业和贸易部门的积极参与，推动了越南电商的发展。
2024年“线上星期五”由越南工业和贸易部下属的电子商务和数字经济局主办，活动得到了物流公司、数字基础设施、网络红人以及TikTok Shop平台的全力支持。
其中，11月28日Quang Linh Vlog的直播成为一大亮点，观看超过2400万次，凭借TikTok Shop平台的强大支持，该直播成功促成了31,179份订单。同时，越南全国各地也举办了各类主题活动，进一步促进消费者与商家之间的互动。
TikTok申请撤销加拿大关闭令
TikTok加拿大公司正申请司法审查，挑战加拿大以国家安全风险为由要求TikTok关闭其在加拿大子公司的命令。
TikTok对这一关闭令的合法性提出质疑，强调此举可能导致数百个工作岗位的流失，并于12月5日向温哥华联邦法院递交了相关文件。文件中，TikTok称，加拿大政府的命令超出了相关官员的法律权限；国家安全审查的程序不公正；并且关于国家安全危害的结论“缺乏合理性”。TikTok要求撤销该命令。
文件还指出，TikTok在加拿大的子公司从事广告销售业务，而抖音平台本身则由新加坡公司TikTok Pte提供，该公司也是加拿大用户数据的控制方。
如果TikTok的申请成功，该公司将能够继续留在加拿大并正常运营。目前，TikTok在加拿大的用户数量超过1400万。
跨境市场资讯
2024年美国社交电商迎来大爆发
据Emarketer发布预测，2024年美国社交电商销售额将增长26%，达到716亿美元。TikTok等新兴平台成为主要推动力。
美国社交电商在购物季表现强劲，预计2024年社交电商买家数量将突破1亿，总销售额超700亿美元。Emarketer指出，TikTok Shop的快速崛起对市场增长贡献显著，其自2023年9月进入美国以来持续吸引用户。在今年的黑色星期五活动中，TikTok Shop单日销售额突破1亿美元，同比增长三倍。
分析显示，TikTok Shop通过直播活动和价格优势吸引了大量消费者。据TikTok统计，其美国月度直播活动数量在过去一年内几乎翻倍。此外，“黑五网一”期间，TikTok Shop吸引的购物者同比增长165%。与Temu等平台相似，TikTok Shop采用第三方供应商模式，其中部分商品从中国发货，在价格和配送效率方面保有竞争力。
除TikTok外，其他社交平台也在社交电商领域取得增长。Emarketer预测，2024年Instagram将新增390万买家，而Facebook和Pinterest分别新增260万和110万买家。然而，TikTok新增买家将达到1190万，高于其他平台。
亚马逊发布2025年业务战略重点
近日，2024年亚马逊全球开店跨境峰会在南京隆重开幕。会议回顾了过去一年中国企业在亚马逊平台上的突出成绩，并围绕2025年业务战略的三大重点领域——创新赋能、机遇拓展和本地化支持，发布了超过30项新举措。这些新政策不仅涵盖生成式AI技术应用、端到端跨境供应链服务等全球创新，还包括推动“跨境电商+产业带”融合发展、卖家成长服务与培训等具有中国特色的本地化支持，旨在全面赋能跨境电商卖家实现“高质量出海”。
1. 低价商城上线：亚马逊推出Haul超值购，提供多品类低价商品，价格多在20美元以下，部分低至1美元，商品从中国发货，配送需1-2周。目前该低价商城为店铺邀约制，受邀店铺多具备运营经验丰富、ASIN数量和销售额较高、产品价格低且销量大等特点。
2. 供应链智能托管服务开放：基于去年方案，今年推出亚马逊供应链智能托管服务，为中国卖家提供端到端跨境供应链托管。卖家提供产品详情和提货地，亚马逊负责后续诸多环节，并持续优化流程和效率。
3. 品牌起名星上线：亚马逊品牌起名星亮相，面向美国站点卖家开放，助力创建符合海外消费者习惯的品牌名。
4. 卖家助手Amelia测试：Amelia Beta版近期支持中文并向部分中国卖家开放测试，基于生成式AI为卖家提供支持，同时商品详情页面功能也有新进展，包括批量创建和A+内容创建功能。
5. 爱尔兰站点开放计划：2025年将开放爱尔兰站点，届时中国卖家可在亚马逊全球二十个国际站点开展业务。
6. 产业带加速器推进：全面推进“产业带加速器”项目，预计2027年覆盖150个以上中国优质产业带，扶持万家工厂或品牌商上线，还将创新推出“制造+启航服务”支持工厂型企业跨境电商业务。
速卖通成英国最受欢迎黑五购物平台
市场流量分析机构Similar Web数据显示，速卖通AliExpress在今年的黑色星期五流量同比增长140%，超越Temu、耐克及苹果网站，成为英国人最喜爱的黑五购物平台。
此前速卖通已经凭借海外双11的爆发冲上英国购物App下载榜第一名。手办、节庆用品、假发、汽车智能配件是今年双11和黑五期间英国消费者最喜爱的商品。中国品牌在英国也很火，泡泡玛特双11刚开卖就有数十个单品成交破万美金，此外小米、联想、一加等国产知名品牌都呈现高爆发。
速卖通在其他欧洲市场也表现出色。据零售研究机构RetailX的最新报告，速卖通已经和亚马逊、eBay一同跻身欧洲前三大电商平台。
据悉，速卖通在今年双11和黑五大促中投入翻倍，是跨境商家全年最大增长机会。11月以来，英国、韩国、西班牙等国家的热门地铁站和知名地标随处可见速卖通的巨幅广告，吸引海外消费者下单。
Temu连续5个月蝉联巴西应用下载榜第一
根据AppMagic数据显示，2024年11月，Temu在巴西苹果和谷歌应用下载榜中位居第一，下载量达到480万次，领先美客多（477万次）小幅夺冠。自今年6月进入巴西市场以来，Temu凭借丰富的商品和低价策略，迅速攀升至购物类应用下载榜首，并持续保持领先地位。与此同时，巴西社媒平台表现强劲，Instagram、TikTok和Threads分别位列第三至第五，下载量分别为390万次、350万次和340万次。Shopee、Kwai和WhatsApp等平台也显示出强劲的增长势头。整体来看，巴西市场的电商和社交平台竞争愈加激烈，凸显出该地区日益增长的数字消费潜力。
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