「全球化出海周报」聚焦全球化大事、提供世界各地出海最新新闻；致力于消除信息差，让读者将最值得关注的大事件尽收眼底
跨境·TikTok
01 TikTok欧盟用户数量稳定增长
据外媒报道，TikTok应用最新的欧盟使用数据显示，其用户数量在稳定增长。
据了解，TikTok公布了今年2月至7月期间平均月活跃用户数量的最新数据，欧盟地区的月活跃用户数量达到1.5亿。这一数字高于去年8月份报告的1.34亿和今年2月份报告的1.42亿，表明TikTok在欧盟地区保持着较为稳定的增长。
近几个月来，由于美国禁令悬而未决，欧洲已成为TikTok关注的焦点。TikTok一直寻求在欧盟地区启动新的计划，包括更大规模的流媒体购物推广，以及为创作者提供更多激励措施。尽管TikTok的增长速度大幅放缓，但鉴于Snapchat、Facebook和X等平台在欧洲处于停滞状态，其每半年实现800万用户的增长仍然客观。
截至7月，TikTok的主要使用市场包括美国（1.7亿用户）、欧盟（1.5亿用户）、印度尼西亚（1.3亿用户）、巴西（1亿用户）、墨西哥（7700万用户）和越南（7000万），这六个市场占TikTok全球受众的一半以上。值得注意的是，TikTok在印度仍被封禁，而许多其他社交应用在印度实现大幅增长。
02尼泊尔解除对TiKTok的禁令
8月22日，尼泊尔解除了对TikTok的禁令，在此之前的九个多月里，尼泊尔政府以“扰乱社会和谐与善意”为由禁止了TikTok的使用。
据悉，在TikTok方面同意与尼泊尔执法人员合作处理与TikTok有关的犯罪并对其内容进行监管后，尼泊尔内阁会议作出了这一决定。TikTok的母公司字节跳动称对这一决定感到高兴。
去年11月，尼泊尔上届政府禁止了TikTok，理由是担心其被滥用。在此前的四年里，尼泊尔这个喜马拉雅山脉国家共登记了1600多起与TikTok有关的网络犯罪案件。
随后爆发了零星的街头抗议活动，用户称禁令切断了他们的收入来源，并关闭了一个言论自由的平台。据尼泊尔互联网服务提供商协会称，TikTok当时在尼泊尔拥有220万用户。尼泊尔人口约3059万。
03 TikTok泰国站直播GMV暴增500%
TikTok Shop在泰国的直播商务交易总额（GMV）在过去8个月里增长了500%以上。为了进一步提升市场表现，该平台计划在2024年最后一个季度加大折扣促销投入，激励消费者消费，并将在最后一个季度推出人工智能功能，以面对Temu和Shopee等平台的激烈竞争。
TikTok在泰国拥有超过300万创作者和240万卖家，99%的卖家来自泰国国内。数据显示，77%的泰国购物者每周都会进行网购，还有77%的购物者表示在网购时享受购物疗法。为了满足多样化的消费者需求，TikTok Shop提供多种价格区间的产品和内容娱乐，确保产品符合当地监管标准。
自今年年初起，TikTok Shop通过其直播商务平台的GMV增长了500%以上。此外，2023年推出的“商店标签”功能显著提升了用户体验，使GMV增加了100%。自今年第一季度TikTok Shop Mall的上线以来，入驻商家数量增长了3倍，1至8月的GMV增长更是达到了18倍。
04 TikTok Shop东南亚站更新大促活动资格规则
TikTok Shop在东南亚地区更新了大促活动资格规则，目的是提升用户体验并确保参与卖家达到一定标准。
卖家需要保持店铺评分高于3.0且违规分低于36，同时控制差评率、延迟履约率和取消率在规定范围内，以确保商品品质差评率低于1%。
满足这些条件的卖家将获得更多曝光和潜在买家，同时享受平台的营销支持。
卖家需定期关注并遵守最新规则，以充分利用大促活动带来的商机。
跨境市场资讯
05亚马逊Prime秋季会员大促将于10月开启
亚马逊宣布Prime Big Deal Days秋季会员大促活动将于10月开启，此次活动将在19个国家和地区推出——澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、英国、土耳其和美国，Prime会员将提前享受热门类别的假日优惠，包括顶级品牌的大幅折扣。
此次大促中，亚马逊将为Prime会员提供更快的配送服务以及免费送货服务。在美国，亚马逊超过3亿件商品可享受免费Prime配送服务，该服务于2005年推出时只有100万件。最受欢迎的数千万件商品可享受免费当日或次日配送服务，这意味着Prime如今提供的选择是Prime首次推出时的20倍，配送速度是首次推出时的两倍。
亚马逊表示，今年到目前为止，其Prime配送速度达到了有史以来最快的水平，全球超过50亿件商品实现了当天或次日送达，创下了新纪录。
06 Temu全球下载量突破6亿次
中国电商平台Temu自2022年秋季上线以来，人气一路飙升。据Statista数据显示，从2022年9月至2024年7月全球购物应用Temu下载量已达到680.57百万次。其中，2024年7月，Temu在全球范围内被下载了近5800万次。
Temu凭借着特殊的策略，吸引了众多西方消费者。在2023年前5个月，Temu的商品总销量超过15亿美元，在2023年4月，Temu实现了第一个里程碑，美国活跃用户超过1亿。
07 Shopify与YouTube合作宣布推出卖货新计划
近日，YouTube宣布扩大与Shopify的合作伙伴关系，为美国所有符合条件的Shopify Plus和Advanced 商家，提供YouTube Shopping的联盟计划，以便更多商家通过YouTube Shopping联盟计划增强销售能力。
通过这一计划，数千名符合条件的创作者将在他们的视频中大规模展示产品，从而帮助商家提高曝光度并挖掘更多潜在客户。
另外，在此次计划中，YouTube还推出了一项新的Chrome扩展程序，该程序能够帮助创作者在浏览品牌或者零售商网站时快速标记商品，以便创作者在后续进行视频推广时轻松找到链接。同时，该程序还可以让创作者在不离开商品页面的情况下，快速了解标记商品通过YouTube所赚取的佣金明细。
08 SHEIN起诉Temu窃取设计、侵犯智财权，双方争执升级
据外媒报道，SHEIN 在美国华盛顿特区联邦法院起诉 Temu，指控其窃取设计、仿造、侵犯知识产权以及欺诈。此前，两家公司已在美国法庭上互相起诉，此次新诉讼使双方争执进一步升级。SHEIN 在诉状中称，Temu 通过鼓励卖家提供假冒商品等方式补贴低价销售，且有 Temu 员工窃取其商业机密，包括畅销产品和内部定价信息。Temu 发言人则驳斥 SHEIN 的指控，称其自身也深陷知识产权诉讼，却捏造他人不当行为。