近日，据国内媒体报道，李佳琦公司美ONE正式启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。从招聘网站来看，美ONE的确发布了多个与跨境电商相关的职位，比如内容运营、直播中控、商品运营、TikTok账号运营等等。
其中，“直播中控”的岗位要求会印尼语，这意味着美ONE出海第一站或瞄准东南亚市场。“TikTok账号运营”岗则要求熟悉各类短视频内容，以及包括TikTok、Facebook、Ins等各类海外社媒文化。
目前网红明星出海的主要方式有三种：一是通过跨境电商平台开设店铺，直接销售产品；二是利用社交媒体平台进行内容分发和直播带货；三是与当地MCN机构合作，共同开拓市场。
相较于其他直播机构，李佳琦的美ONE出海步伐略显迟缓。
以范冰冰为例，她凭借自身的国际知名度与影响力，成功引领Fan Beauty美妆品牌出海，展现了明星效应在跨境品牌塑造中的独特价值。
交个朋友则展现出了更为多元化的战略视野，早在2017年便已在印尼设立海外公司，并持续深耕东南亚市场，通过KOL孵化、建立海外事业部与电商学院等举措，构建了完善的海外业务体系。其业务营收结构中，广告营销占据主导地位，同时也不乏达人分销与直播代运营的贡献。
不可否认，相比欧美市场，东南亚电商市场仍然算是蓝海市场。但是随着巨头玩家的加入，东南亚电商市场的竞争越来越激烈，需要更为精细化的运营才能实现真正的掘金。如果李佳琦公司美ONE真的要入场东南亚，希望有新的出海故事可以讲。
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