黑五大促将至，短视频依然是商家做内容带货最主要的方式。
想要发力自制短视频的商家，怎样才能打造出高质量甚至爆款内容？高质量内容有哪些标准，如何快速掌握？本期内容带你快速获取短视频打爆方法，助力商家在大促中卖货爆单。
01你最关心：什么带货短视频表现更好？
简单来说，短视频的类型分为三种：PPT多图轮播、商品展示和真人展示。其中，PPT多图轮播又分为简单多图轮播和商品详情多图轮播；商品展示分为商品简单展示、商品详细展示测评，真人展示包括真人简单展示、真人详细展示测评。
PPT多图轮播-简单图片多图轮播
PPT多图轮播-商品详情多图轮播
商品展示-商品简单展示
商品展示-商品详细展示或测评
真人展示-真人简单展示
真人展示-真人详细展示或测评
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不同类型的带货短视频有不同的数据表现。整体来看，内容推广效果最好的是真人详细测评，单条视频VV为其他类别的4倍+；单视频效率来看，真人测评稿均GMV为其余标签的2倍+。
*TikTok Shop跨境电商美区初步效果预估，仅供参考，具体案例可能有差异
02实战干货：高质量短视频有什么标准？
商家的短视频想要被认定为优质电商视频，需要经过三层筛选。第一层是有没有电商意图；第二层是种草意图强不强；第三层是定义具体带货形式标签，再结合视频的类目，综合判断是否属于优质电商视频。
不同行业类目要想轻松带货，都需要搭配高质量的短视频。我们发现，这些高质量短视频有一些共同点，比如真人出镜、多测评、展示细节。比如这些：
从内容层面，我们可以已经把什么叫“优质的带货短视频”的标准明确了出来。
在运营过程中，可以看看是否满足这些加分项。如果视频能满足下列条件（一个或多个），就更有可能被认定为优质视频。
便捷性：视频中或视频简介中提供了明确的购买渠道，比如视频有挂车，或者口播提醒用户前往站内指定店铺进行购买。
有用性：视频有一定的信息密度，多角度介绍商品详情（价格、产地、原料、材质等属性），分步骤展示商品的使用方法，分享相关知识，用户观看后有一定的获得感。
人设加分：创作者有行业的专业资质/背景，比如调香专业的学生-香水，生物化学博士-防晒霜等。
制作精良：通过利用拍摄/剪辑工具让视频画面更为精良，让用户观看时有更好的体验，比如使用贴纸或主动添加字幕提取核心观点和产品特性，添加时间轴标记或口播介绍视频结构。
真人出镜：真人出镜且出镜人情绪稳定、言谈得体，包含露出上半身+头套的形式，但不包含仅露出手臂、小腿等情况，可从真人出镜后带来的可信度增加来判断真人露出的程度。
对比横评：在目标种草商品之外，有利用>=1个其他同类型的商品进行对比介绍。
真实反馈：有展示其他用户购买的效果反馈，比如商品评价截图/对真实使用过的用户的采访。
想要短视频运营更轻松，也离不开一些好用的内容运营工具。为此，平台提供了一系列工具，帮助商家获得灵感、内容创建和内容复盘。
01获得视频创意
通过可购物视频中心的“获得灵感”选项，商家可以查看其他类似商店正在制作的视频，还可以探索最热门的视频、主题标签和歌曲。
02辅助制作内容
点击可购物视频中心的“创建内容”选项，可以使用自动生成工具和视频模板。具体功能有：商品片段——一键生成、视频模板、直播高光时刻。
03发布后看数据
通过可购物视频中心的“内容数据”选项卡，商家可以直观地看到观看次数、产品展示次数、点击率、GMV等指标。
