出海周讯 | 跨境电商平台一周大事件

根据TikTok Shop的最新数据，自2023年9月TikTok Shop上线美区起，一年来，美区整体日支付用户数增长了3倍。截至2024年Q3，TikTok Shop美区内容场GMV环比增长37%、美区短视频动销商品数增加环比增长47%。2024年Q3，美区孵化3个百万美金直播间、37个十万美金直播间。

此外，TikTok Shop通过“新商启航计划”引领新入驻商家完成快速启动，并提供佣金减免等专属权益，扶持新入驻商家发展。与此同时，通过“亿元俱乐部”扶持头部重点商家实现亿元美金营业额突破。在“亿元俱乐部”计划的帮助下，今年Q3，头部商家GMV环比增长25%，头部商家在超品日GMV增长6倍，近80家商家达成目标。

根据LatePost消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包括Tokopedia）的GMV已超过150亿美元，并且预计到年底将突破190亿美元大关。这一数字意味着TikTok Shop有可能超越老牌电商平台Lazada，成为东南亚电商市场中的重要参与者。这种快速增长背后的原因众多，其中包括TikTok Shop自身庞大的用户基础、创新的内容营销策略以及对本地化运营的重视等。特别是在年轻消费者中，短视频形式结合购物体验的方式受到了热烈欢迎。

事实上，早在2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV还仅为44亿美元。然而，在短短两年内，其GMV就实现了数倍的增长，这充分说明了TikTok Shop在东南亚市场的受欢迎程度以及其独特的商业模式所带来的竞争优势。随着TikTok Shop在东南亚市场的迅猛发展，该平台已成为电子商务领域的一股不可忽视的力量。

Cross-Border Commerce Europe 发布了第五版“欧洲 100 大跨境电商市场”报告，2023-2024财年，整个欧洲跨境电商市场销售额达3260亿欧元，其中69%（即2250亿欧元）来自线上市场。

报告揭示，前10大电商平台的营业额贡献超过半数，表现尤为强劲。同时，前100强的电商平台营业额总计达1970.1亿欧元，同比增长39.29%。到2025年，线上市场在电商总额中的份额将略降至67.9%，这可能暗示着该市场正在走向成熟。与此同时，欧洲跨境电商的总交易额（GMV）预计将持续增长，预计到2025年，97.3%的消费者将在电商平台购物。这表明，无论是知名品牌还是新兴品牌，在这一快速发展的市场中都有机遇。

亚马逊宣布推出两款新的生成式AI工具—AI创意工作室和音频生成器，旨在帮助广告商更轻松地创建丰富多样的广告内容，同时提升客户的购物和品牌体验。在提交ASIN后，音频生成器只需几分钟即可生成广告文案和高质量的30秒音频广告，无需额外付费。这项技术降低了音频广告的准入门槛，使消费者在收听音频内容时能够发现新品牌和新产品，以增加曝光度。此外，亚马逊还发布了AI创意工作室，将AI驱动的创意生成器整合到一个应用中。广告商可以选择特定风格，如“禅风”主题，并在纯白色背景下拍摄产品图片，将背景转换为更具吸引力的创意场景，增强广告的视觉吸引力。

随着跨境电商的迅猛发展，SHEIN凭借其创新的商业模式、卓越的市场洞察力以及全球供应链整合能力，成为中国制造走向全球的重要引导者。根据联合国工业发展组织的数据，中国的制造产品全球占比达28.47%，产值每年约为4万亿美元，比肩全球竞争对手。这表明中国制造拥有极大的市场潜力和竞争力，具备持续服务全球消费者的能力。SHEIN的市场表现尤为突出，根据Earnest的信用卡数据，2024年前8个月其客户量大幅增长，8月增至138.8%。这一数字不仅展现了SHEIN在全球市场的强大吸引力，也为其全国500城产业带出海计划的成功实施提供了强大动力。