跨境·TikTok
01 TikTok欧盟月活跃用户达1.505亿
10月24日，TikTok分享了其最新的欧盟用户和内容审核数据，作为其基于欧盟DSA法案披露义务的一部分。据了解，最新报告涵盖了今年一月至六月之间的数据，是TikTok第一份涵盖整个六个月时间段的报告。TikTok之前已经发布过两份DSA报告，一份涵盖单个月度数据，另一份涵盖截至去年的三个月数据。
数据显示，TikTok目前在欧盟拥有1.505亿月活跃用户。与上一份报告相比，TikTok的用户数量增加了800万。虽然速度不快（每月130万），但随着时间的推移，用户数量在不断增加。德国、法国、意大利和西班牙是TikTok的主要欧盟市场，目前每个国家的用户都超过2000万。
此外，TikTok目前的主要使用地区包括美国（1.7亿）、欧盟（1.5亿）、印度尼西亚（1.3亿）、巴西（1亿）、墨西哥（7700万）和越南（7000万），这些地区合计占TikTok十亿用户的70%。
02 TikTok Shop美区调整账期
据 TikTok Shop 消息，从 2024 年 11 月 1 日起，跨境美国自运营卖家的普通账期将从 15 天调整至 8 天。同时，TikTok Shop会每月评估卖家最新的绩效表现，并按照相应的指标调整商家账期层级，针对绩效表现较优秀的卖家，给予更短的结算账期。
卖家可以通过“TikTok Shop 卖家中心-账号诊断-店铺诊断”页面查看当前的账期层级、店铺体验分及订单量等最新指标情况。如果想获得更短的账期，卖家可参照页面提示提升店铺绩效。
03 TikTok加大教育内容投入
据外媒报道，TikTok正在将其专注于科学、技术、工程和数学(STEM)的视频内容扩展到美国、英国和爱尔兰的青少年和成年用户。
此前，TikTok的STEM内容仅对18岁以下的用户开放，并于2023年3月首次推出作为平台主题的拓展，允许用户探索游戏、美食、时尚和体育等特定类别的内容。TikTok在推出时表示，与STEM相关的主题标签已获得超过1100亿次浏览量，并强调该专题的推出可以鼓励科学家进行实验，或帮助新程序员学习编码。据TikTok表示，自推出STEM以来，该应用的STEM相关内容增加了18%，并且STEM相关视频观看次数已经达到2亿次。
04 TikTok Shop月销售总额突破十亿美元
据The Information报道，TikTok Shop自7月份以来月销售总额已超10亿美元，有望今年美国商品销售总额达175亿美元。TikTok积极推进电商发展，尤其是在直播方面。直播购物被视为电商销售增长的关键，能推动冲动性购买并提高购买频率。
TikTok在此次合作伙伴峰会上为商家提供建立直播销售业务和寻找演播室空间的建议，推动品牌更频繁、更长时间的直播。同时，开发让创作者更轻松直播的工具，探索加入“噱头”鼓励冲动购买。由于受Z世代购物者欢迎，TikTok Shop正成为重要电商平台。EMARKETER调查显示，超半数Z世代市场购物者曾在TikTok购物，54%计划今年在该应用购买节日礼物。
跨境市场资讯
05 2024年全球电子商务市场收入将达4.117万亿美元
据Statista数据显示，全球电子商务市场持续增长，预计到2024年收入将达到4.117万亿美元，其中中国市场占比最大，预计收入达1.469万亿美元。未来五年，该市场将以9.49%的年复合增长率增长，到2029年市场规模将达到6.478万亿美元。同时，全球电子商务用户数量预计将在2029年达到36亿，用户渗透率也将从2024年的40.5%增长至2029年的49.1%。此外，每用户平均收入预计将达到1620美元。
06亚马逊宣布“黑五网一”延长至12天
亚马逊近日宣布，2024年的“黑五网一”大促销活动将从11月21日开始，持续至12月2日，为期12天，创下历届黑五大促时间之最。
此次促销期的延长，不仅为卖家提供了更多展示和销售商品的机会，也让消费者有更充裕的时间进行比价和选购，有望推动大促销售额的增长。值得注意的是，卖家需在8月9日之前完成黑五网一BD/LD的提报，以免错过截止日期。
07 SHEIN成全球访问量最大时尚网站
根据数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。数据显示，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。与此同时，SHEIN上用户数量也大幅增长，据 Earnest数据显示，SHEIN平台8月份进行交易的用户相较1月大涨近四成。
业界认为，与传统零售不同SHEIN善于以技术驱动供应链变革，以销定产的创新模式颠覆了传统服装以产定销的“期货”模式，在源头根本性改变过去服装预测不准确容易造成高库存积压的问题，从而大幅提升竞争力。
波士顿咨询（BCG）在此前发布的报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中指出：敏捷供应链已经成为时尚行业竞争优势新源泉。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达消费者）模式，通过按需生产的小单快反解决方案，可以实现品牌平衡供需，从而削减成本，提升资金效率，降低产品价格与客户共享收益。
08 Temu在越南启动联盟营销计划
Temu在越南启动了其联盟营销计划，为新手提供高达30%的折扣。该计划旨在通过社交网络快速推广产品，并向推荐人支付高额佣金。
根据Temu的规定，只要用户下载应用并参与联盟营销计划，推荐人就能获得150,000越南盾的奖金。
此外，Temu还引入了多层次佣金模式，鼓励更多用户参与。当新成员加入并通过特定链接购物时，上级推荐人可获得额外20%的佣金。每件售出商品的佣金也相当丰厚，从10%到30%不等。
除了延长时间，亚马逊还将首次在黑五网一期间，对每个Prime专享折扣收取50美金的费用，这是一笔一次性固定费用。此举意味着，每增加一个促销活动，卖家都将承担额外的成本，对中小卖家而言，无疑增加了一定的运营压力，尤其是在与能承担更高促销成本的大型卖家竞争中。