跨境·TikTok
01 41%美国消费者偏好TikTok Shop购物
根据Chime最近的一项调查，美国消费者在社交平台购物时最常使用Facebook Marketplace和TikTok Shop。
数据显示，在社交电商方面，美国消费者更偏好Facebook Marketplace和TikTok Shop，其中49%的消费者首选Facebook Marketplace，41%选择TikTok Shop。相比之下，其他社交平台的使用率明显较低：27%的消费者选择Facebook主平台购物，17%使用Instagram，11%使用Craigslist，9%选择YouTube，而Pinterest的偏好度则为8%。
Chime首席支出官Janelle Sallenave指出，TikTok Shop吸引了偏好潮流的年轻用户，以娱乐结合购物的方式推动冲动性消费。根据Chime的调查，美国消费者平均每天在社交媒体上花费3小时浏览商品，其中99%表示这些浏览可能会促使他们最终购买。
02 TikTok Shop或将明年6月上线日本
有传言，TikTok日本的小黄车功能（也就是在其他国家的Shop购物车），将于明年6月份左右上线。
2024 年上半年，TikTok Shop全球站点的累计销售额已然突破 107亿美元。目前，TikTok Shop已经在美国、英国及东南亚六国都已开通！
TikTok在日本大约拥有4000万注册用户，目前的活跃用户及内容增长数据都非常喜人。日本市场有其独特文化，跟东南亚、欧美用户的喜好、认知、习惯都还是有差异。作为全球GDP第三的发达国家，日本用户的付费意识和付费能力也特别好，相信订单转化率会更高，对于大部分卖家来说，不失为一个扩展销售渠道的较好选择。
03 TikTok在非洲成为主流平台
自 2019 年正式开放非洲市场以来，TikTok在非洲大陆实现了用户数量的惊人爆发性增长。
目前，在非洲的社交媒体领域，TikTok的活跃用户数量仅次于行业巨头Facebook，稳稳地占据着非洲社交媒体的前列位置。尤其是在埃及、尼日利亚、南非等国家，TikTok的用户数量正在迅速上升。
还有 Lite 版本在尼日利亚受欢迎。TikTok不仅是娱乐平台，在 2023 年假日购物季，南非超 70% 消费者增加购物支出，约 60% 用户发现新品牌产品，2023 年第一季度南非 GMV 同比增 150%，订单量攀升 180%。其成功因迎合非洲年轻人需求，携手本土网红创作者，智能手机普及。塞内加尔卡比・莱姆在TikTok获 1.62 亿粉丝，成为代言人。TikTok 兴起改变格局，将持续发挥影响力。
04 TikTok Shop成新加坡消费者大促活动首选
最新报告显示，新加坡消费者对于即将到来的双十一、双十二和农历新年等大促节日计划积极参与购物活动。
报告还指出，24%的新加坡消费者计划通过TikTok Shop购物，这一比例超过了亚马逊（12%）、Grab（10%）和foodpanda（4%）等传统电商平台。这表明，TikTok Shop其独特的社交电商模式和丰富的互动体验，已经成功吸引了大量新加坡消费者的关注。
服装和鞋类成为最受消费者欢迎的购物品类，占受访者的20%，其次是珠宝，占比16%。LoopMe国际（欧洲、中东和非洲及亚太地区）总经理强调，将TikTok Shop等新兴平台纳入假日营销计划十分重要，利用平台的假日折扣和促销活动，品牌不仅能够吸引现有客户，还能开拓新的消费群体。
跨境市场资讯
05 2024 年三季度中国跨境电商品牌影响力百强榜发布
近日，由每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的 “2024 年三季度中国跨境电商品牌影响力百强榜” 正式揭晓。该榜单聚焦原生跨境电商品牌，以 2024 年 7 月 1 日至 9 月 30 日的搜索热度为主要排名依据，并综合参考独立站自然流量和亚马逊搜索量。
在榜单中，众多品牌在各自领域表现突出。Shein 于服装品类优势显著，搜索热度达 197759.49，独立站自然流量为 144488.67，亚马逊搜索量为 90598.20；Anker 在数码领域成绩斐然，搜索热度 16599.77，独立站自然流量 5542.05，亚马逊搜索量高达 1056719.83；Roborock 在家电类别搜索热度为 6441.47 等。这些品牌涵盖服装、数码、家电、美妆个护等多个品类，城市分布广泛，包括广州、深圳、北京、上海等地。
06亚马逊上线虚拟假日商店！冲锋旺季
近日，据媒体报道，电商巨头亚马逊正式宣布将推出一个“虚拟假日商店”，在其中为消费者提供数百种节日商品，包括时尚、家居厨房、电子产品、美容个护和玩具等品类，以及众多高端品牌商品。
这一商店采用的是Amazon Beyond的沉浸式3D技术，以此展示虚拟现实的视觉效果、互动内容和必备选择。消费者进入商店后，可以听到节日音乐、看到动画演出，并获取购物引导。结账流程也和往常一样。
今年旺季，亚马逊还推出了一个名叫“Rufus”的人工智能对话式购物助手。可以整合和简化关键产品信息并提供给消费者，从而帮助消费者快速找到心仪的商品，节省他们的购物时间。
07 Temu成为瑞士消费者第四大网购平台
中国购物平台的崛起对瑞士电商市场产生强烈影响。圣加仑大学研究显示，在瑞士网购平台最受欢迎的前十名中，有三个来自中国，分别是SHEIN、Temu和阿里速卖通（AliExpress）。亚马逊以10.5%的市场份额位居榜首，Galaxus和Zalando分列二、三位。值得注意的是，Temu成为瑞士消费者第四大网购平台，而三年前尚不存在的Temu如今已成为4.6%瑞士消费者的首选。此外，瑞士电子商务目前占零售业总额的17.3%，过去三年收入增长20.8%，预计今年将超过190亿欧元，其中一半以上网购通过智能手机完成。
08 eBay推出“性能洞察”功能：助力卖家提升业务表现
eBay近日为iOS和安卓用户推出了“性能洞察”功能。此举旨在帮助卖家通过手机直接掌握业务表现，并进行改善。借助这一功能，卖家可以查看实时流量图、跟踪列表浏览量和印象、监控点击率以及细分流量来源。eBay表示，这些性能指标和流量模式将支持卖家优化产品列表，从而提升业务绩效。如今，卖家可以随时随地通过手机监控刊登信息的性能，获得做出明智决策所需的关键数据。这一更新为卖家提供了更便捷高效的管理工具，有助于提高他们在eBay平台上的竞争力。