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跨境·TikTok
01 TikTok推出广告管理新功能，优化广告商体验
据外媒报道，TikTok公布一系列新的广告安全管控措施，扩大了平台与第三方广告监测提供商的合作关系，同时还简化了广告管理流程。据了解，TikTok增设了“类别排除”和“垂直敏感度”设置，提供更多方式来管理TikTok广告的显示位置。类别排除将使广告商能够控制其广告是否显示在赌博与彩票、暴力电子游戏、格斗运动、青少年内容四种类别旁边，避免品牌与令人反感的内容产生不必要的关联。同时，垂直敏感度将使广告商能够选择自己对应的垂直领域，以免广告贴近他们认为与其品牌定位不相符的内容。
02 TikTok正在开发“虚拟网红”，为品牌商直播带货
据外媒报道，TikTok正在为开发“虚拟网红”，这些虚拟博主可帮助品牌商直播带货，也可作为数字内容创作者在品牌日常营销视频中出镜。据相关人士透露，该功能目前仍在开发中，可根据广告商要求生成视频广告脚本以及虚拟网红在视频中的形象。此外，TikTok Shop卖家也可使用虚拟主播来进行推广产品。
03 TikTok Shop销售额占社交购物总GMV 68%以上
报道称，去年9月，TikTok Shop在美国推出，使社交媒体应用程序的美国用户能够直接在应用程序中购买产品。根据TikTok网站，购物者可以在TikTok Shop中浏览各种类别，包括电子产品，食品，女装和美容产品。TikTok创建了一个广告活动，强调该应用程序对美国用户的好处。
Earnest Analytics报告指出，自推出以来，TikTok Shop一直主导着社交购物。截至今年2月，TikTok Shop的销售额占社交购物总商品价值的68%以上。相比之下，Instagram Checkout、Facebook Shop和Flip App的GMV还不到市场的1%。
04 2024全球独角兽榜：字节跳动蝉联第一 Shein第五
《2024全球独角兽榜》今日发布，前十名门槛2350亿元人民币，比去年提高500亿元。前十名价值占全球独角兽总价值的18%。
字节跳动以1.56万亿元人民币的价值连续第三年成为全球价值最高的独角兽。2023年，字节跳动营收接近8000亿元人民币，超过了腾讯，突显了其电商能力。Shein价值4600亿人民币，排名第五。另外国内的蚂蚁集团、微众银行均排名前10。
跨境市场资讯
05 eBay推出生成式AI功能实现个性化购物
据外媒报道，eBay推出了基于生成式人工智能的新功能Shop the Look，为用户提供个性化的服饰购物体验。据了解，Shop the Look可根据用户的购物历史推送服装图片和创意。同时，该功能将针对不同用户进行个性化设计，随着购物次数增加而不断变化，以推荐更多适合用户的时尚单品。Shop the Look功能包括互动热点，点击热点后将显示相关的商品和服饰灵感，并生成符合用户个人风格的造型搭配。eBay指出，该功能由eBay.ai提供支持，由公司Responsible AI团队与RAI Principles合作开发。
06 YouTube小店为商家推出多项管理工具
4月11日消息，YouTube将为旗下购物板块YouTube小店推出一系列新的管理工具，分别为商品收藏集、联属营销中心、一次性标记产品、集成网站建设工具 Fourthwall 。
据了解，YouTube连续第二年被评为美国青少年覆盖率最高(93%) 的社媒平台， TikTok排名第二（63%），其次是 Snapchat（60%）和 Instagram（59%）。
07 Shopee三月东南亚流量大涨
近日，数据分析网站Similarweb公布了今年3月份东南亚各大电商平台的流量数据（网页+移动端访问量）。具体来看，在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼和越南这几大主要站点，Shopee的流量都稳居第一。受到春季大促、开斋节大促等销售旺季的影响，3月，Shopee的总访问量高达6.272亿，相较上个月大涨了17.9%。东南亚第二大电商平台Lazada的总访问量也明显增长了16.9%。另外Similarweb的数据还显示，在东南亚各站点，Shopee的平均访问停留时间是最长的，每次访问跳出率也最低。
08亚马逊更新品牌推广商品集格式
亚马逊发现采用个性化图片等创意元素的品牌广告相比仅用商品图片的广告，能显著提升点击率平均达50%，同时品牌搜索量也能平均提升60%。基于这些洞察，亚马逊决定更新品牌推广商品集格式。在过往的品牌推广商品集格式的广告投放过程中，亚马逊允许卖家投放仅使用商品图片的广告。从2024年1月31日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告都需要使用自定义图片。2024年5月31日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得展示量。