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近期有关亚马逊广告的两个变动

创逊跨境电商

2024-08-10

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导读：亚马逊广告又出一个新功能：近日，亚马逊广告里又有新功能更新了，有部分卖家可能有看到在亚马逊广告管理页面下的搜索

亚马逊广告又出一个新功能：

近日，亚马逊广告里又有新功能更新了，有部分卖家可能有看到在亚马逊广告管理页面下的搜索广告下多了一个调研菜单。

点击后是这样一个页面，这是什么功能呢？

“调研”全称是亚马逊品牌提升洞察。

亚马逊品牌提升洞察利用针对浏览过广告的受众以及未浏览过广告的受众对照组每日展开的调研，来衡量广告如何影响顾客对品牌的认知度。

顾客将在 Amazon Shopper Panel 移动应用程序中完成所有调研。该应用程序是一项仅限受邀用户选择性加入的计划，参与者可以通过共享在 Amazon.com 之外购物的收据来获得每月奖励。

借助亚马逊品牌提升洞察，卖家可以评估与没有浏览过您的广告的类似受众相比，在被问到有关卖家品牌的问题时，浏览过卖家广告的受众是否更有可能给出积极的回复。

亚马逊品牌提升洞察让卖家能够了解品牌知名度和顾客购买意向会随时间发生怎样的变化。

洞察运作方法：对浏览过广告的受众和对照组中的调研对象进行抽样。

第一组是由浏览过广告的调研对象组成的受众。

第二组是由没有浏览过广告但具有类似的人群特征（例如年龄范围和购物行为）的调研对象组成的对照组。

在每一项亚马逊品牌提升洞察研究中，只有部分调研对象会接受调查。为了尽可能地生成具有统计学意义的结果，亚马逊品牌提升洞察使用以下流程从浏览过广告的调研对象和对照组中的调研对象中选择至少 200 人、最多 1000 人进行调查。

确定受访人群：亚马逊品牌提升洞察通过亚马逊广告平台确定受众，即：过去 2 天内浏览过广告的亚马逊顾客。

创建浏览过广告的受众：亚马逊品牌提升洞察向浏览过广告但同时也属于调研对象的顾客发放调查问卷。

创建对照组：确定浏览过广告的受众后，亚马逊品牌提升洞察将使用广义精确匹配 (CEM) 来创建对照组。匹配的目标是选择在人群特征和购物特征方面与浏览过广告的调研对象最为相似、但没有浏览过同一则广告的调研对象。

收集的调查回复份数达到 200 份后，亚马逊品牌提升洞察将自动计算结果并生成一份报告。结果将持续每周更新一次，直至收集的调查回复份数达到 1000 份为止。

如何创建“调研”？

从2024年8月15日起，亚马逊将针对在加拿大站投放的广告收取广告管理费。此前，亚马逊已针对在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其站投放的广告收取此类费用。

亚马逊还将在位于某些国家/地区（例如土耳其和英国）的广告主购买某些广告类型时向其收取此类费用，无论这些广告投放于何处。此类费用将在这些司法管辖区引入数字服务税和/或其他法规之后征收。

广告管理费也叫广告监管费（RegulatoryAdvertisting Fee），根据当地的数字服务税（Digital Services Taxes,即“DST”）或其他法规，在某些国家或地区投放广告时，或者广告商在某些国家或地区购买广告时，账单可能会收取监管广告费。

例如：

如果您是位于美国站点的广告主且购买了广告，并且您的广告通过位于 DST 费率为 3% 的国家/地区的顾客获得了价值为$1.00的点击，那么亚马逊将对该点击收取 $0.03 的广告管理费。

据了解，日前众多亚马逊卖家已相继收悉关于加拿大市场新增广告管理费用的通知。据此通知，自2024年8月15日起，所有在加拿大站点投放的广告均将额外征收3%的广告管理费用。

在此之前，亚马逊就已针对在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其投放的广告收取这一费用。

目前这些地区的广告管理费费率为：加拿大3%、英国2%、意大利3%、法国3%、西班牙3%、奥地利5%、土耳其7.5%，可能会根据季节、‌时令等因素发生变化。‌

关于跨站点计费标准：

目前已知，广告管理费已覆盖加拿大、法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其等多个国家和地区。

这意味着，只要这些地区的买家点击了卖家在任何站点投放的广告，都有可能触发这笔新增的管理费用换言之跨站点计费增加广告投放复杂性和不确定性。具体为：

1、站点内广告直接计费：

对于在特定站点（如加拿大）启动广告服务的卖家而言，其广告管理费用将直接计入该站点的广告账单之中。此计费方式较为直观且易于理解。

2、跨站点点击引发额外计费：

更为复杂的是，当来自其他地区的买家（例如加拿大买家）在卖家未直接投放广告的站点（如美国）进行广告点击时，亚马逊会按照其跨站点计费模式收取相应的广告管理费。

这笔费用并不会单独列明在买家所在站点的账单上，而是会统一体现在卖家实际投放广告的站点（即美国站点）的广告账单中。此跨站点计费模式显著增加了卖家在广告管理方面的复杂性和成本预算的不确定性。

面对这一新政策，亚马逊卖家们能做的只有精细地管理广告预算，以确保在控制成本的同时，依然能够保持市场竞争力。调整市场布局，最大程度的来平衡整体的市场投入和产出，确保业务的稳健发展。

【声明】内容源于网络

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