BYD WonderLife国际营销项目：电动出行故事的全球传播
跨越8国、触达6000万用户，比亚迪以本土化内容讲好品牌出海故事
2023年初，BYD正式推出“#WonderLife 奇遇人生”国际传播项目，足迹遍及日本、法国、西班牙、澳大利亚、越南、巴西、阿联酋和墨西哥等8个国家。该项目截至2024年6月共触及6000万+全球用户，播放量突破1200万次。
在全球汽车市场竞争加剧的背景下，中国汽车品牌正迎来历史性的全球化机遇。面对不同市场消费者对品牌的认知差异，项目采用真实体验+用户视角+本土化特色的传播策略，兼顾品牌认知一致性和区域市场的独特性。
项目采取BUGC（Branded User-Generated Content）模式，联动各国优质创作者，围绕BYD车型展开内容共创。参与者涵盖旅行家、生活博主、情侣组合及体育爱好者等多种身份，从法国移居葡萄牙的情侣分享驾驶BYD ATTO 3的自由体验，到阿拉伯博主在车内歌唱展示舒适驾乘环境，真实场景与自然叙述增强了品牌亲和力。
通过结合本地节日热点如圣诞节、情人节等，项目进一步提升内容共鸣力。例如，西班牙博主圣诞节期间穿越比利牛斯山脉探访历史遗迹，展现ATTO 3长途行驶优势；墨西哥博主在情人节前夕驾车穿越大熊湖，多角度呈现车型魅力。
该项目成功构建了比亚迪全球内容生态体系，实现播放量超千万次、用户正面评价率超过90%。其中，日本定格动画创作者@omozoc 单条视频播放量突破710万，成为爆款案例。
#WonderLife系列视频现已在YouTube平台上线合集：
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