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干货报告丨亚马逊开年首站「爱尔兰」市场分析报告

谷仓海外仓

2025-01-09

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导读：干货报告丨亚马逊开年首站「爱尔兰」市场分析报告

“欧洲宝藏”爱尔兰：中国卖家的新机遇

12月12日亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊抛出“彩蛋”——爱尔兰站将于2025年对中国卖家敞开大门，成为亚马逊在欧洲的第10个、全球第20个中国卖家“乐园”。

谷仓亦在爱尔兰布局海外仓多年，本报告带您了解：“欧洲小虎”爱尔兰，究竟拥有何种独特魅力吸引平台的目光，又将给卖家带来哪些商机。

一、“宝藏”爱尔兰的实力与潜力

1）地理位置

坐落于欧洲西端的爱尔兰，东北与北爱尔兰接壤，东隔爱尔兰海与大不列颠岛相望，被誉为“欧洲硅谷”，汇集全球知名科技公司和高级人才。其独特的地理位置使其在欧洲贸易中占据重要地位。

2）经济实力

从Voronoi经济数据来看，2024年前十个月爱尔兰人均 GDP 达到13.41万美元，位居全球第三，仅在卢森堡和澳门之后，其中美国排在第九（8.5万美元），远超英国两倍之多，展现出强劲的经济实力。

人均线上消费情况：其线上消费能力较强，2023年人均线上消费达到约2,300欧元，线上人均消费高于西欧的平均水平，对于发展跨境电商有很好的基础。

3）买家画像

人口结构：爱尔兰拥有530万人口（2023年），且年轻人口众多，44岁以下人口占了总人口近60%。

年轻群体对新兴事物接受度高，是电商消费的主力军，为电商消费群体提供了持续的增长动力。

下图为爱尔兰按年龄分的人口结构：

社交媒体用户：

爱尔兰拥有401万社交媒体用户（超过79%的人口使用至少一个平台），买家易受社媒影响激发购物欲望，下图具体地展示了各社交媒体的用户数占总人口的比重。

4）交通情况

海运在爱尔兰运输中占有重要地位，现有21个运营港口，包括都柏林、科克和香农等。根据《爱尔兰2040国家战略规划》，计划投资1150亿欧元用于基础设施建设和改造，包括公路、轻轨、铁路等。

此外，爱尔兰铁路网越来越注重货运，减少道路拥堵，注重交通可持续性，这将有效的缩短港到仓和最后一公里配送的时效。

5）电商潜力

据ECDB数据，截至2024年11月，爱尔兰的电商月度GMV为6.73亿美元，同比增长14.3%。

目前，爱尔兰的电商市场规模排名世界第38位，预计到2024年，市场规模将达到73.838亿美元，2024-2028年的复合年增长率预计为10.0%。

电商渗透率：爱尔兰的2023年电商用户渗透率为77.5%，预计2024年网购总人数将攀升至390万。社交媒体如Facebook、Linkedln、Twitter等，是推动当地网购人数增长的有力工具。

互联网普及率：根据美国ITA数据，截止2024年1月，爱尔兰有高达94%的家庭互联网接入率和90%的智能手机使用率，移动商务变得尤为强劲，消费者特别愿意通过智能手机购物，这为爱尔兰的在线零售活动奠定了强有力的基础。

以上这些“硬实力”加成，推动爱尔兰的电商业务快速发展，也成为了亚马逊开年“第一枪”。

二、爱尔兰主要的跨境电商平台

根据2023年的数据，亚马逊以13.676亿美元的GMV牢牢占据爱尔兰市场的主导地位。紧随其后的是阿里巴巴旗下的速卖通、eBay、Zalando和Etsy等平台。

Shein：据路透社报道，2023年Shein在爱尔兰注册的子公司Infinite Styles Ecommerce Co的销售额增长了68%，达到了76.84亿欧元（约合83.6亿美元）。

Tiktok：12月11日，TikTok宣布在爱尔兰正式推出TikTok Shop。此次推出的TikTok店铺将通过直播购物、可购物视频以及“为您推荐”等版面，为用户提供全新的购物体验，爱尔兰用户将能够直接在应用程序内，从自己喜欢的创作者和本地品牌购买产品，提升品牌的曝光度和市场竞争力。

三、电商热门品类

2024年爱尔兰电商市场前五的品类分别是时尚、电子、家具、食品、美妆和个人护理，其中排名第一的时尚品类收入占比是排第二电子品类的二倍。

四、爱尔兰站对中国卖家意味着什么？

欧洲站点的销售数据表现强劲，是极具潜力的站点。爱尔兰站的上线，将为中国卖家开辟了新的 “掘金” 机会。

对于中国卖家而言，入驻爱尔兰站能够享受到多重便利，不仅可以通过谷仓欧洲15国物流网络，迅速触及欧洲多国市场，还能利用爱尔兰的本地化服务优化用户体验，进一步巩固和扩大在欧洲的市场份额。

业务拓展更便利：

对于已有欧洲亚马逊联合账户的卖家，入驻爱尔兰站十分便捷，无需新注册和额外费用，仅需支付销售佣金。爱尔兰站使用英语，可从英国站同步商品信息，节省时间精力，加速产品上架与推广，助力卖家快速适应市场。

库存调配灵活：

卖家在库存管理上有多种灵活选择，可单独入仓爱尔兰亚马逊运营中心或利用谷仓欧洲配送网络共享其他站点库存。这种灵活性有助于卖家根据自身需求和市场变化合理调配库存，降低成本和风险。

成本降低：

作为欧盟国家，爱尔兰仅需一次VAT缴纳（若中国卖家启用爱尔兰FBA仓，需在爱尔兰注册增值税税号）即可覆盖欧盟多国市场的便利，显著降低了物流成本和进入门槛。这些优势共同为中国卖家提升利润空间、优化产品与市场策略、增强国际竞争力创造了有利条件。

【声明】内容源于网络

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谷仓海外仓（深圳易可达科技有限公司）隶属于纵腾集团，自2009年以来在全球已拥有16年的海外仓运营经验，多年以来坚持第三方独立运营，为全球跨境电商卖家、出海品牌商客户、产业带客户提供专业的一站式仓储物流解决方案。

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