Temu狂飙增长：半年销售额达200亿美元，全球化布局成效显著
拼多多旗下的跨境电商平台Temu，在今年上半年实现销售额约200亿美元，远超其2023年全年180亿美元的销售总额。这一成绩也超越了TikTok电商用时三年才达到200亿美元交易额的表现，展现出Temu迅猛的增长势头。
尽管Temu上线尚不足两周年，在全球激烈竞争的电商环境中依然表现强劲。除了依靠高效的运营体系与精准市场定位，Temu在全球范围内的多元市场策略也成为其成功关键。
在新兴市场如巴西等地，Temu的应用下载量和活跃度均表现突出。据Similarweb数据显示，temu.com上个月的访问量达到5.19亿次，近三个月月均访问量高达5.22亿次，显示其在全球消费者中的高热度。
本土化策略助力全球拓展
Temu根据不同市场情况灵活调整业务模式。在美国，Temu更关注价格和质量的平衡；而在日本，则更强调配送效率和售后服务。
为降低成本并提升品类覆盖，Temu在美国推出了半托管模式，商家负责仓储、物流等环节，Temu则专注于选品、定价等工作。同时，平台几乎将全部自然流量倾斜给半托管商品，在推荐列表中带有“local warehouse”标识的商品占比高达85%。
此外，Temu提供全托管与半托管两种服务模式，以满足不同卖家的需求。
市场份额与品牌影响力同步上升
2024年谷歌联合凯度发布的《BrandZ 中国全球化品牌50强》榜单显示，Temu首次上榜即跻身前十，在电商平台中排名第二。
消费者调研数据同样亮眼：34%的美国受访者每月至少在Temu购物一次，高于eBay的29%；52%的澳大利亚人过去一年曾在Temu购物，其中超半数表示愿意再次购买。
目前，Temu已进入全球70多个国家和地区，并在多个新兴市场迅速占领份额。仅上线一个多月，Temu就在巴西拿下电商应用下载量第一名，超越亚马逊和Mercado Livre。
未来发展趋势与挑战
随着全球市场的进一步拓展和业务模式的创新，Temu有望继续保持高速增长，特别是在新兴市场的布局将持续加强。
但也需面对市场竞争加剧、国际贸易政策变化等多重挑战，只有保持灵活性和对市场趋势的敏锐判断，Temu才能在全球电商新格局中持续领先。