俄罗斯童装市场现状与趋势分析
在2024年2月19日至22日莫斯科举办的“CJF”期间，共有22家俄罗斯儿童服装制造商和供应商参与调查。约60%的参展商展示了2024年春夏季最新系列，14%提供了2024/25年秋冬季系列，超过27%则同时涵盖两个季节的产品。
调查显示，40%的受访者销售中档价格区服装，仅6.6%为高端产品。其中，日常服装和外套最受欢迎（各占17.6%），其次是礼服（10.3%）、头饰和校服（各占8.8%）。有26%的受访者将生产订单安排在中国，但因供应困难，儿童外套市场出现下滑。与此同时，中国大量同质化产品的涌入已难以满足消费者对时尚、多样化的需求。俄罗斯本土品牌IRMI开始根据客户需求生产外套，并在市场上获得高度认可。
俄罗斯参展商的目标群体主要包括7-11岁儿童和11-14岁青少年（分别占23%和22%）。新生儿服装、皮草、皮革服装、牛仔服装和化妆服占比最低（各1.5%）。
由于出生率持续下降，新生儿服装市场正在缩小。俄罗斯统计局数据显示，2023年1月至10月，出生儿童数量降至105.9万，同比下降32.4万，预计2024年将下降至117.1万。因此，仅有7.8%的品牌面向新生儿产品，且大多数此类品牌也尝试覆盖其他年龄段。
超过63%的受访企业表示，因美元和欧元汇率波动，被迫在2024年1月至2月提高批发价格。其中75%涨幅在10%-20%，25%涨幅在8%-10%之间。
关于销量变化，约32%的受访者指出2024年1月至2月批发销量有所下降，其中60%下降5%-10%，40%下降10%-20%。然而，超27%的受访者报告销量增长，其中60%增长10%-20%，20%增长30%-40%，另外20%增长不到10%。还有40.9%的受访者表示批发销量未发生变化。
2023年俄罗斯童装市场主要挑战包括原材料价格上涨（35%）、物流成本上涨（超30%）、国内生育率下降（约12%）。展望2024年，多数受访者预期产品销量将增长（超34%）、推出新系列产品（超29%），并有扩大业务的新机会（22%）。
Kids Fashion Retail咨询机构创始人Elena Pismenskaya表示，市场增长动力来自领军品牌扩展门店面积和开设新店、填补外国品牌退出留下的市场空白、以及多平台布局带来的增量渠道（如Wildberries、Ozon、Lamoda等电商平台及线下新型零售平台）。尽管面临诸多挑战，许多企业仍保持长期乐观。