乌兹别克斯坦电商市场迅猛发展，未来潜力巨大
受“数字化2030”战略推动，电子商务年增速达40%，预计2027年市场规模突破176亿美元
过去四年，乌兹别克斯坦的电子商务市场迅速扩张。在新冠疫情与“数字化2030”战略推动下，该国经济加速数字化转型。
根据咨询公司预测，乌兹别克斯坦电商市场年增长率将达到40%，到2027年市场规模将达176亿美元，乐观预估甚至可达216亿美元。
图表1. 2022年至2027年的年均复合增长率（CAGR）：41.4%
驱动增长的核心因素包括：
- 互联网普及率和连接速度提升；
- 智能手机广泛使用及移动银行服务进步；
- 政府持续打击非法经济活动；
- 鼓励无现金支付等金融透明化措施。
电商市场结构因技术革新、消费习惯变化、政策支持和新进入者而不断演化。2022至2023年间，乌兹别克斯坦风投交易共23笔，其中5笔聚焦电商领域，显示出资本市场对该行业高度看好。
截至2022年底，该国电商总规模约3.11亿美元。主要商品类别为电子产品与家电（1.08亿美元）、服装（5900万美元）、食品烟草（1000万美元）、家居用品（1000万美元）、健康美容产品（500万美元），其余商品总额达1.19亿美元。
在乌兹别克斯坦本地电商生态中，Uzum生态系统占据主导地位，旗下涵盖Uzum Nasiya、Uzum Tezkor、Uzum Market与Uzum Bank。
图表2. 乌兹别克斯坦电子商务市场的本地领导者
本土平台蓬勃发展，市场竞争日益成熟
近年来，乌兹别克斯坦年轻消费者行为转变明显，助推电商平台成长。通过整合金融科技与在线交易，生态系统优化了用户体验，并显著提高商品可获得性。
目前，Uzum Market约45%订单通过Uzum Nasiya进行分期付款，带动供应商销售增长。每日新增注册卖家约300人，涵盖个体经营者、中小企业及大型企业。
该平台覆盖全国72个城市，提供超过60万种商品。仅30%订单来自塔什干，更多活跃用户集中在地区城市，未来发展空间广阔。
Zood生态系统则是另一重要参与者，由ZoodShip、ZoodMall与ZoodPay构成。作为全球数字金融服务平台，其服务范围涵盖巴基斯坦、黎巴嫩及乌兹别克斯坦，用户总量逾1000万（乌境内达500万），合作卖家达3万个。然而在乌国内市场仍落后于Uzum。
随着Wildberries与Ozon等国际电商平台进入，乌兹别克斯坦电商市场竞争格局更加多元。据Wildberries官方数据，今年上半年乌兹别克斯坦产品销售额达到127亿卢布。在过去一年里，平台本地注册商家数量增长1.5倍，得益于平台卖家扶持计划及网络培训课程。
此外，多数提货点现已开放接受卖家直接发货，使订单配送速度平均提升2.5倍，同时降低物流成本。截至目前，Wildberries已在首都设立69个自提点，Ozon则正启动本地化运营。