今年国内双12热度不敌国外？
历来作为双11附属的双12购物节，原本应有属于它的小狂欢，但今年，国内双12显得较为冷清，缺乏以往的热闹。
与往年紧锣密鼓的促销相比，今年的双12，无论是消费者还是大主播都显得较为冷淡。12月5日，李佳琦在微博上表示“双12有的有的”，但相比双11，消费者的热情明显降低。
然而，从数据上看，双12的实际表现并不逊色。据国家邮政局发布的数据显示，今年双12全天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，创下历史新高。
图源：国家邮政局
显然，消费者对“购物节”的关注更加务实，追求实际优惠而非花里胡哨的促销。同时，国家对互联网的规范与整顿，也使得各大企业更加谨慎经营。
国内惨淡，国外火热
与国内市场的平淡相比，今年双12，国货在国际市场表现亮眼。
以Shopee为例，双12大促当天，平台访问量激增至平日6倍，使用超8.5亿张平台优惠券，Shopee Live大促期间五大市场观看量均超1亿次。此外，Shopee和Lazada的双12战报显示，中国品牌在多个类别中表现出色。
结合即将到来的圣诞节，东南亚市场通过氛围营销，推动了圣诞相关产品的销量增长。中国品牌的锅具尤其受到欢迎，具备圣诞氛围和韩流风的不粘锅、陶瓷锅在马来西亚、菲律宾、印尼、泰国等站点持续热销。
在中国品牌的手机配件、穿戴设备、电视、吸尘器、美妆等品类中，realme、华为、小米等品牌深受东南亚消费者的喜爱。
国货走红东南亚市场
2012年，Lazada首次将双11概念引入东南亚，2016年，国内两大互联网巨头通过入股Lazada和Shopee，进军东南亚市场。此后，双11逐渐成为东南亚家喻户晓的购物节，带动了双12的繁荣。
以小米为例，今年双11和双12，小米在东南亚电视品类中连续夺冠，其高性价比、大力度促销和高价值赠品策略，使其在当地市场赢得了一批忠实用户。
东南亚市场对于国货出海而言，无疑是一片新的蓝海。谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的一份研究报告称，预计到2025年，东南亚地区蓬勃发展的网络经济规模将达到3630亿美元，电商、旅游、媒体、交通和食品等领域将推动该地区的数字经济增长。
自新冠疫情开始以来，东南亚新增了6000万网络用户，增长最快的国家是泰国和菲律宾。印尼作为该地区最大的数字经济体，到2025年，其在线消费预计将达到1460亿美元。
东南亚市场的人口相对年轻、上网时间较长、中产阶级持续扩大，这些特点为电商市场带来了巨大的机遇。国货出海在此背景下迎来了新的发展机遇，前景令人期待。