泰国规模340亿铢空调市场竞争激烈
疫后第三年连涨，中资品牌入局加剧竞争
泰国价值数百亿铢的空调市场迎来疫后第三年连续增长，在格力、美的等中资品牌大力行销下，行业竞争日趋白热化。除了新低能耗标准、变频、可变分流和智能化技术不断升级外，消费者对无风感、杀毒除菌以及PM2.5除尘等功能的需求日益增强。
得益于全年无冬的热带气候以及持续复苏的旅游市场，泰国空调需求维持高位。预计2024年泰国空调市场总销售额将达340亿铢，其中国内销售占比25%，出口部分占75%。主要出口目的地包括美国（27%）、欧洲（21%）、东盟国家（17%）、中东（11%）、印度（5%）以及其他地区（19%）。
作为全球第二大空调出口国，泰国在全球市场中的份额约为11.8%，远低于中国的36.8%。目前泰国前三空调制造商分别为三菱、大金和开利。细分应用场景中，家用空调占比约60%，工业空调则占据剩余40%。
面对极端高温、PM2.5空气质量问题及高电价压力，用户对节能环保与健康功能要求不断提高，促使厂商加速技术创新，聚焦低能耗、智能控制与空气质量管理。
近年来，格力、海尔、美的、海信等中国品牌陆续进入泰国市场，并凭借高性价比和技术优势逐步赢得口碑。各品牌亦加大广告投放力度，借助明星代言提升市场认知度，例如美的签约泰拳选手波球代言，格力则在地铁及捷运线路展开宣传，并邀请知名男星助阵。
据业内分析，中低端空调市场（约占总销售额45%）竞争最为激烈，特别是功率为12000BTU、售价不超过1.6万铢的产品类别，已成为中日韩品牌的重点争夺领域。营销策略上将侧重零息分期付款、返金促销等多种手段，渠道布局方面则强调线上与线下协同发展。
来源：泰国中华网