Lazada增资扩股近4亿或为进军欧洲
根据外媒DealStreetAsia报道，东南亚电商平台Lazada向其母公司阿里巴巴集团增发了3.78亿美元的新股。
此次增资或与Lazada全球化布局相关。4月28日，阿里巴巴计划将Lazada业务拓展至欧洲，Lazada将与阿里速卖通协作，分别负责海外本地电商及跨境电商，菜鸟国际向二者提供仓储及物流支持。
据悉，该计划的细节仍在敲定中，而Lazada也尚未透露具体的意向国家。对于此次扩张选择欧洲市场的原因，或与2018年阿里与比利时政府签署的加入全球电子世界贸易平台计划有关。
Lazada增资扩股的背后
近日，Lazada增资扩股近4亿美元，引发行业热议。各大媒体对Lazada的此次行动有如下猜想：
01 提升竞争力
面对竞争对手Shopee在欧洲逐渐失去市场地位，欧洲对Lazada来说变得“有机可寻”。阿里巴巴在比利时Liège货运机场拥有强大的物流地位。去年11月，阿里巴巴在该机场为其物流子公司菜鸟(Cainiao)开设了一个新的中心枢纽——欧洲最大的中心枢纽。因此，阿里巴巴认为，Lazada成功的机会更大，进入欧洲市场是Lazada增长自身竞争力的重要机遇。
02 聚焦当地供货商
对于欧洲市场，速卖通已经为阿里积累了大量的当地用户的行为数据和消费习惯，这可以让Lazada在欧洲的起步更加顺利。据消息人士透露，Lazada计划瞄准欧洲的本土供应商，全球速卖通将继续侧重来自中国的跨境销售，由Lazada泰国的首席执行官董铮带头推动。根据早前报道，阿里巴巴的长期目标是将Lazada的商品交易总额（GMV）提高到1000亿美元，达到此前的5倍。因此，Lazada聚焦当地供货商，拓展市场范围，以完成目标任务。
03 合规调性一致
随着欧盟《市场监督条例》的发布，欧洲跨境合规政策再次收紧，这与Lazada平台的定位较为契合。Lazada在东南亚走的是品质高端路线，被形象地称为东南亚的“天猫”。因此，Lazada的平台属性在一定程度上符合欧洲市场的需求。
不管怎么说，Lazada若成功进军欧洲市场，将为欧洲蓝海市场增添一员大将。对于各跨境卖家而言，持续关注这一计划或能早日领取到平台进入新市场初期的福利。