据可靠消息称，拼多多海外版“TEMU”将于6月22日上线日本站点。
为了上线日本站，TEMU已于近段时间着手筹备，据日本媒体报道，TEMU已经在市场大量采购日本空运运力，并且进入初期以冷启动为主，主要是小包模式为主。
据悉目前，TEMU并无明确的对外招商计划，而是先在现有的欧美产品库里挑款测试。
全球狂飙，TEMU第13个站点来袭
TEMU从上线以来就一直备受关注，从正式落地到如今全球多站点开花，TEMU用短短大半年的时间，不断刷新跨境行业的“速度”与“认知”——
2022年9月1日，TEMU首站落地全球电商发源地美国，为了打好出海“第一枪”并且为后续扩张储备充足经验，TEMU在这个全球最大的消费市场里下足了功夫。凭借着擅长的烧钱式营销，TEMU在上线初期，包括亮相美国“超级碗”，一共砸了几个亿的费用，让其月活用户一度猛超美国知名零售商Target，此后推出四个月的时间，TEMU就成为美国下载量最大的免费应用程序；
今年2月，TEMU上线加拿大站点，北美两大市场陆续上线完毕。
3月13日，TEMU上线澳大利亚和新西兰2大站点。上线后，TEMU在澳大利亚购物APP榜持续霸榜20天，在新西兰则持续霸榜达到39天。
随后，TEMU开始加快布局速度，4月21日，TEMU登陆英国站，这标志着TEMU正式向欧洲市场进发。
4月23日，TEMU一口气上线了德国站、荷兰站、意大利站、法国站、西班牙五大欧洲站点。
5月18日，TEMU同时开通了奥地利和墨西哥两个新的国家站点，标志着TEMU向新晋蓝海拉美市场扩张了。
6月22日，即将上线的日本站，也标志着TEMU正式来到了亚洲市场。
半年有余的时间里，TEMU已经连开12站，第13站也在路上。据Sensor Towe统计显示，截至2023年3月，TEMU拥有超过5000万注册用户和2000万活跃用户，月交易额为10亿美元。要知道，SHEIN实现1亿注册用户，用了十多年的时间。
日本市场的机遇与挑战
作为世界第三大经济体，尽管日本实体经济一直比电商经济发达，但在疫情的催化下，消费者对跨境电商的认可度和消费意愿正逐步提高，日本市场也被越来越多跨境卖家所青睐。
据Global Data预测，日本电商在过去的两年能够保持正增长，未来四年其也将保持约5.2%的年复合增长率，到2026年将达到27.4万亿日元（2378亿美元）。
不过，有机遇就有挑战。
日本市场也面临着竞争压力大、电商份额有限、本土完善的法律体系监管等特征。
尤其是对于商品质量和版权问题的把控，TEMU目前发展策略不可避免的使其忽略了部分品控问题，但日本消费者消费理念“刁钻”，对质量要求严苛并且版权意识强烈，市场对于劣质商品和假冒伪造商品的容忍度要比其它地方更低，一旦触碰红线，TEMU收到的或许不仅仅是消费者的投诉，而是法律的制裁。
所以尽管低价策略在欧美消费降级的趋势下取得了一定成功，但能否成功打入日本市场，目前仍然结果难料，或许这也是其选择初期保守推进的原因。
“自杀式扩张”，TEMU还能撑多久
伴随着亮眼的出海成就，这位年轻的出海先锋越战越勇，在跨境圈掀起了相当大的浪潮，甚至一度“威胁”到亚马逊、SHEIN等老牌巨头。
不过，狂飙中的TEMU也有它的软肋，尽管新站点上线赚足了眼球，但关于亏损的消息也是沸沸扬扬。
这段时间TEMU被《WIRED》杂志扒出了“亏损账单”：
在发往美国包裹中，每笔订单亏损约30美金；
除了美国市场，Temu在加拿大、澳大利亚和新西兰站，也存在亏损的情况。这些站点每年预计亏损5.88亿至9.54亿美元，约合41.96亿至68.08亿人民币。
也有业内人士结合此前行业公认的2月份TEMU日均订单量计算，倘若日均订单量最低20万单，每单亏损30美元，那么TEMU全年将至少亏损超21亿美元，折合人民币超150亿元。
另外，在美国市场，TEMU今年将投入14亿美元用于广告宣传，明年预计投入43亿美元；TEMU定下了“美国人每年从TEMU购买30次”的目标，每次订单额为50美元，这意味着每个用户平均每年花费1500美元。
过度扩张会不会带来问题，很难说。TEMU不可能靠着烧钱一路走到底，如何慢慢过渡、扭亏为盈也会是一大问题。
可见，想要把增长优势持续下去并在海外走得更远，TEMU还要面临很多挑战。