据报道，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。
对于主页面的展示，TikTok其实此前一直在尝试并调整，例如去年8月就测试过“Nearby”，该板块主要是为用户推荐身边值得关注的本地内容。而现在测试的“Shop”很明显是想为平台商城引流。
图片来源：科技产业分析师Matt Navarra
TikTok此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。
有数据显示，TikTok在2023年第一季度创造了10亿美元的用户消费，截至目前，TikTok用户在TikTok上的消费已超过70亿美元，而从用户数来看，2023上半年美国为全球TikTok视频发布数最多的国家，远高于其他国家。欧洲地区TikTok视频发布数最多的为英国，东南亚地区TikTok视频发布数最多的为印度尼西亚，泰国、菲律宾、越南、马来四国也从2月开始均以较快速度增长。就变现能力而言，东南亚市场无论是从用户使用习惯还是消费热情，都远高于欧美市场，对于欧美市场，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。
为了改变这种情况，TikTok也一直在寻找新的出路，比如尝试上线直播购物功能，但用户反响冷淡，此外由于各种各样复杂的原因，从去年7月开始，TikTok放缓了直播电商的扩张力度。
之后，TikTok就转守为攻，采取更为谨慎的态度，重心也开始偏向为商城版块引流上。
其中也进行了不少新的尝试，例如此前为零售商账号的个人资料页面添加购物按键，点击之后就能打开专属购物页面，以及最近上的线官方品牌店“Trendy Beat”。
不过从目前来看，TikTok的电商尝试并没有找到明确的前进方向，也还没有真正打动欧美用户。毕竟欧美用户没有TikTok想象中那么热衷于应用内购物，这也大大放慢了TikTok电商化的进度。
这次推出的商城版块能否成功探索到欧美电商业务的新方法，依然有待时间的验证。
*本文编译自 TikTok Tests New ‘Shop’ Feed with Selected Users。