白敬亭注册“GOODBAI”商标，进军潮牌市场
商标布局成明星创业标配，知识产权意识显著提升
近日，“白敬亭申请GOODBAI商标”词条登上热搜。据企查查APP显示，白敬亭持股51%的北京乐本影视文化传媒有限公司于4月20日提交了“GOODBAI”图案商标注册申请，所属分类为第25类服装鞋帽，被外界解读为有意打造个人潮牌[1]。
白敬亭曾于2019年在Instagram公开表示其英文名“GOODBAI”由赵又廷所取，去年拍摄杂志时也已正式使用该名字。商标图案中还包含其标志性泪痣设计，引发粉丝热议并调侃称“以后要叫白总”。部分网友还表达出对其与TeamWang联名的期待。
近年来，明星自创品牌并注册商标已成为普遍趋势。如陈冠希的CLOT、周杰伦的Phantaci、李晨与潘玮柏的NPC等，均属于明星亲自参与设计并高度重视知识产权的品牌。
不少艺人也开始重视对自身姓名及相关形象的商标保护。贝克汉姆全家、吴亦凡、鹿晗等均有注册个人名字作为商标的行为。此举不仅有助于品牌发展，也可防止他人抢注影响后续商业布局。
注册商标的主要优势包括：
- 商标属于知识产权范畴，享有专用权并受法律保护，可防止被抢注和侵权。
- 展现企业品牌意识和经营信心，有利于市场推广与品牌建设。
- 代表产品质量与信誉，增强消费者信任及购买意愿。
- 具备无形资产价值，支持质押、转让、继承等多种商业运作方式。
- 便于拓展合作渠道，更易获得销售渠道方认可。
业内普遍认为，当前艺人对于知识产权的重视程度持续提高，形成了“项目未动、商标先行”的趋势。及时进行商标布局，已经成为明星商业拓展中的重要环节。