直播购物
据报道，德国的电商市场掀起了一股“新潮流”——电商直播。根据GetApp（应用软件下载商城）的调查显示，直播购物在德国仍处于起步阶段，但已经吸引了大部分消费者的兴趣。调查结果显示，尽管67%的消费者对直播购物的概念很熟悉，但是只有33%的消费者亲自体验过直播购物，有近40%尚未体验过的受访者表示他们对直播购物非常感兴趣，这表明其在德国发展具有巨大的潜力。
在已经参加过直播购物活动的人中，绝大多数（66%）使用的是Instagram和TikTok等社交媒体平台参与的。消费者之所以选择线上直播购物，是因为这些活动让他们能够发现新品牌和产品（该原因占比34%），在线购买商品（30%）以及获得娱乐体验（29%）。服装和时尚、食品和饮料以及电子产品是通过直播购物频繁购买的热门商品类别。70%的观看了直播的消费者表示，他们已经购买了在这类活动中看到的产品。
调查显示，网红（34%）和产品专家（29%）被认为最适合担任直播购物活动的主持人。年轻的消费者更喜欢网红作为主持人，因为他们的营销主要针对这个目标群体。相比之下，年长的消费者更认可产品专家的讲解。
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