2016年中国手机市场格局剧变，vivo、OPPO崛起
华为稳居主流品牌，金立跻身前五；线下渠道占比达82%，千元以上机型成主流
风向
回顾2016年，中国手机市场竞争格局发生明显变化。vivo、OPPO和金立快速崛起，而三星与苹果逐步下滑。华为表现稳健，但未能拿下销量榜首。
长虹、乐丰、朵唯等中小品牌也成功进入市场第二阵营。这一年，“金华OV”成为主流品牌代表。不过，进入2017年后，市场前景略显“灰朦”。
受全球经济低迷、2016年新品过度消费及平均售价上涨影响，消费者换机周期延长至18个月以上，2017年中国手机市场增长面临不确定性。
第一手机界研究院预测，2017年市场将趋向“零增长”，竞争焦点集中于专利战和运营商集采。然而，中国手机品牌仍有机会在全球高端市场进一步拓展。
趋势
根据覆盖221个城市、9842家线下实体店的销售数据统计，2016年中国大陆整体手机线下销量为4.33亿台，同比增长9.83%。
vivo与OPPO继续扩大市场份额，加强专卖店布局，形成类似诺基亚十年前的发展策略。
随着渠道博弈白热化，华为和金立可能在2017年成为“渔翁”。如何达成共赢利益，正成为各大品牌持续提升市场地位的重要命题。
此外，手机配件、D8数据线等高利润产品成为线下渠道突破口。部分连锁卖场如北京联邦集团开始整合资源，联合采购以增强话语权。
数据
2016年，中国大陆线下渠道共销售147个品牌、264款机型。
vivo、华为、三星、OPPO、金立、苹果、乐视、魅族、酷派、小米位列年度销量前十；中兴、联想、荣耀分列第11至第20名。
华为、OPPO、vivo和金立合计占据线下市场份额的61%。而小米、魅族、荣耀、乐视主要依赖线上渠道，其线下表现不能完全反映真实市占率。
全年畅销TOP20机型中，OPPO有6款，华为5款，vivo4款，iPhone 7和OPPO R9S上市不到四个月即进入榜单。
畅销机型中，超2000元价位占12款，平均售价达2457元。全年数据显示，售价超2000元机型占比超过40%。
值得注意的是，TOP50畅销机型仅出现在华为、vivo、OPPO、金立、荣耀、苹果、三星和乐视8大品牌中，显示出市场向头部品牌聚焦的趋势。