2024中国泛年轻人群运动消费白皮书

2024年，越来越多的年轻人将运动作为日常生活的一部分。跑步、篮球、羽毛球等传统运动项目持续火热，而滑雪、骑行等新兴户外运动也迅速崛起，成为年轻人的新宠。

作为最便捷的运动方式之一，跑步在年轻人中广受欢迎。数据显示，49.2%的年轻受访者将跑步作为首选运动项目。无论是城市公园还是健身房，跑步的身影随处可见，其背后是对健康和简单生活方式的追求。

男性群体中，篮球和足球依旧占据重要地位。64.6%的男性受访者选择篮球作为主要运动项目，其竞技性和团队合作精神深受喜爱。足球作为全球最受欢迎的运动之一，也吸引了大量年轻球迷。

近年来，户外运动逐渐成为年轻人的新选择。滑雪、骑行、潜水等项目不仅满足了年轻人对冒险和刺激的追求，还为他们提供了与自然亲密接触的机会。

年轻人对运动消费的态度正从单一的装备购买向多元化、个性化的方向发展。他们不仅注重产品的功能性，还追求时尚和个性化的设计。

运动鞋服是年轻人消费的主要品类。数据显示，73%的受访者在过去一年中购买过运动鞋服。随着运动休闲风的流行，运动鞋服逐渐成为年轻人日常穿搭的一部分，兼具舒适性和时尚感。

除了基本的运动装备，年轻人对专业运动装备的需求也在增长。跑步爱好者会购买专业的跑鞋和运动手表，以提升运动表现和体验。潮流元素的融入使得运动装备更具吸引力，品牌联名、限量版产品等成为年轻人追捧的对象。

线下门店和线上平台是年轻人主要的购物渠道。线下门店提供了真实的试穿体验和即时的服务，而线上平台则以丰富的选择和便捷的购物体验吸引了大量消费者。社交媒体平台的种草效应也在不断增强，许多年轻人通过社媒平台获取消费信息和灵感。

健康与社交是驱动年轻人运动消费的两大主要因素。调查显示，67.9%的年轻人选择运动是为了“健康、显年轻”，而40.0%的人希望通过运动“拓展社交圈，认识新朋友”。

随着健康生活方式的普及，年轻人越来越重视身体健康。他们通过运动来增强体质、保持活力，并通过购买运动装备和相关产品来支持自己的运动习惯。

运动不仅是一种身体锻炼，也是一种社交方式。年轻人通过参与运动活动，结识志同道合的朋友，分享运动乐趣和经验。城市夜跑、兄弟篮球局等活动，不仅锻炼了身体，也加深了彼此之间的友谊。