疫情下的跨境电商市场趋势
在全球疫情的影响下，许多国家的民众进入了“宅家模式”，线下实体店纷纷停业，消费者将购物需求转移到线上电商平台。据速卖通数据显示，疫情期间以下几类商品的需求大幅增加：
- 家居服增长414%
- 儿童及婴童衣服增长146%
- 玩具行业增长195%
- 小家电增长132%
- 家居用户增长100%
- 家装用品增长115%
这些数据背后，很多用户是从社交平台短视频中被引导至电商购物的。短视频营销更容易被接受，对速卖通平台上的商家而言，这是一个主攻短视频内容的好机会。
用极强的视觉冲击吸引用户
珠宝品牌CWWZircons通过制作炫目闪耀的珠宝视频，吸引了大量用户关注。视频主基调强调blingbling的效果，用极强的视觉冲击吸引用户，从而引导他们进店购买。短视频内容贴近生活，重视音乐卡点元素，符合国外社交媒体的浏览习惯。参与速卖通feed频道的TOP100 Spotlight Stores栏目后，CWWZircons单日粉丝量增长近万。
用不同的新鲜内容刺激用户打卡、变粉
美甲品牌JIJINAIL在参与速卖通feed频道的TOP100 Spotlight Stores栏目前，视频效果一般。参加后，视频内容进行了整改，增加了更多新鲜内容，如美甲效果搭配，单日粉丝增长量达到平时的近40倍。视频剪辑、尺寸、字幕、背景音乐等细节都有所优化，风格更加活泼灵动。
新款、热卖款，注重选品是视频核心
美甲品牌SWEETTREND NALI的视频团队每周产出2条视频，选品是整个流程的重点。选择热卖款、新款和季节性款式拍摄，并在视频中导入相关商品，每条视频观看人数均超过2000，每日新粉总体比以前高出1.5倍。
抓住细节，调整视频内容策划
彩妆品牌O.TWO.O组建了5人的视频生产团队，内容策划、摄影师、摄影助理和剪辑各司其职。视频内容以口红试色为主，时长在30秒左右，大写醒目标题，加上品牌名称，效果显著。口红上脸试色视频较受欢迎，未来将继续多做此类视频，并配合粉丝专享优惠券，吸引更多关注。
平台丰富视频社交经验赋能商家发展
速卖通在短视频营销领域早有布局，如今在海外社交媒体上已拥有数千个网红和亿级粉丝资源。2019年双11期间，参与速卖通Feed短视频互动的用户覆盖全球113个国家，超过22种语言。短视频引导进店的比例超过30%，转化率超过10%。受疫情影响，越来越多的消费需求转到线上，这已成为一个趋势。
