©️深响原创 · 作者｜吕玥
国内儿童运动鞋服市场可谓是群雄逐鹿——海外品牌如耐克、阿迪达斯以高知名度占据一席之地，安踏、李宁、特步等本土运动品牌也都有儿童线产品。还有成人户外品牌如Patagonia、The North Face等也在户外运动热潮驱动下加速布局儿童系列。
激烈竞争，意味着这一市场既存在挑战，也充满机遇。
挑战，是众多品牌要在理念、产品、科技及品牌认知等多维度展开全面比拼。机遇，则在于消费者对儿童运动认知不断加深，更多新兴小众运动逐渐进入大众视野，带来更多专业运动服饰的需求。据头豹数据显示，儿童运动鞋服的市场规模在近五年里的年复合增长率高达66.10%。预计到2027年，市场规模将高达1327.52亿元。
若回顾全球运动品牌的竞争历程，行业龙头的位置其实始终在频繁轮换。如此对比之下，安踏儿童的发展历程，无疑值得我们深入探究。
布局快人一步，赢得先发优势
首先，安踏儿童在市场尚未成熟阶段，便积极投入推广，因而也更早开始了市场教育与消费者心智培养。此时品牌提供高质量的产品或服务，就更有可能在消费者心中形成“品类即品牌”的印象，安踏儿童也正是因此率先在消费者心中树立起了聚焦专业运动的品牌形象。
科技引领，产品即核心竞争力
以科技引领产品更新升级，这背后有两方面原因。
一是消费者需求的升级趋势明显。
国家统计局数据显示，从2015年至2020年，我国体育培训与教育行业总产出从247.6亿元猛增至2023亿元，年增长率高达52.2%，主要原因是家庭对青少年体育培训意愿大幅提升。家长有强投入意愿，对运动鞋服的需求自然也从最初的好穿耐用，提升到了舒适感、安全性、功能性等，而融入“黑科技”的产品更有可能面面俱到。
二是市场中始终都有众多品牌追赶。
国际知名品牌和本土运动品牌都积极涌入市场，各方竞争之下行业整体都将重心聚焦在了环保、轻质且耐用的材料研发上，激烈的市场环境竞争，促使品牌不断进行更新迭代。
这一背景下，安踏儿童明确了以“科技引领”，还选择了“两条腿走路”去提升科技研发和产品创新效率。
首先，安踏儿童在持续加大自身研发投入，依托安踏集团累计56亿元的科研投入，品牌在鞋服科技上不断突破。并且安踏儿童并未简单地将成人科技鞋服拿来做缩小版，而是将儿童视为一个独特的目标消费群体，深入研究他们的特定需求，并据此进行科技创新，陪伴他们健康成长。
其次，安踏儿童也将目光聚焦在加强产学研合作上。
此前安踏儿童与武汉纺织大学携手将水冷科技、热返科技等新一代行业领先材料应用到了产品中。2023年“武汉纺织大学-安踏儿童联合运动研究实验室”正式成立，安踏儿童表示双方将继续围绕环保ESG、极致性能、新一代纤维、原创纺纱技术四大方向深度合作。
近日，安踏儿童新推出了融合科学健康理念的足弓跑鞋。其核心亮点是采用“足桥科技”，仿照足弓三维构造，巧妙分散运动中的足弓压力，有效提升足部的稳定性；二是采用“磐石系统”，专注于足踝保护，让孩子落地即得支撑。这款跑鞋希望能够稳护孩子们的每一步成长，是儿童运动鞋领域的创新之作。
国家骨科医学中心（上海六院）足踝外科主任薛剑锋 （左）、安踏儿童品牌总裁万斌（右）
系统性品牌建设，从定位、创新到升级持续蜕变
能看出安踏儿童并非只看重赛事的曝光度，而是将产品深度融入赛事场景中，以参赛者的实际表现去展现产品专业性能与品牌实力。品牌也借此以运动场景来推动产品的创新，上游设计生产环节与下游营销推广联系由此加强，并形成了良性循环。其二，安踏儿童还将产品开发、环保行动与品牌社会责任呈现进行深度融合。
关注环保也是现代企业的必修课，安踏已连续第9年发布ESG报告，在MSCI最新公布的ESG评级中，安踏是得分最高的中国体育用品公司。安踏儿童沿袭理念，既创新了产品，也展现出了品牌的社会责任感，这对增强消费者对品牌的情感认同有相当深远的价值。另外品牌升级也是应对市场变化、提升品牌竞争力的永恒主题。
提到品牌升级往往是“形而上”，易沦为口号。但安踏儿童锚定“科技引领成长”，既是对市场趋势的敏锐洞察，也体现了其对科技创新驱动未来发展的信心。再次审视“科技”这一核心理念，不难发现，它不仅是安踏儿童当前发展的战略导向，更是其品牌定位、创新及升级全面蜕变的体现。
在竞争日益激烈的儿童运动市场中，品牌间的较量已是品质、价值、品牌等等的综合竞争。在拿到了百亿的成绩单后，作为行业领导者的安踏儿童，又率先站在了新发展节点上，其肩上的使命也更为明确。我们有理由相信安踏儿童会引导行业健康发展，建立行业标准并持续提高这一标准，让更多消费者享受到科技带来的好处。