2025上半年化妆品行业洗牌加速：24家企业破产，传统代理模式受冲击
电商冲击叠加行业下行周期，美妆产业格局持续演变
6月30日，苏州爱尚化妆品有限责任公司正式宣告破产并终结破产程序。该公司曾是江苏省区域化妆品代理龙头企业，拥有800余家销售网点，并代理珀莱雅、韩后、法国天芮等20余个品牌。
据青眼不完全统计，今年上半年全国已有至少24家化妆品企业进入破产或强制清算阶段，数量为去年同期的2倍以上。这些企业类型包括化妆品生产与销售、零售批发等领域，分布地域广泛，覆盖广州、上海、江苏、浙江、山东、北京等多个地区。
从成立时间看，最早的企业成立于上世纪80年代，如漳州漳富化妆品有限公司（1985年）和北京高姿化妆品有限公司（1988年），而最晚的成立不足4年，例如圣蒂斯娜(深圳)化妆品有限公司。
部分企业在破产前曾持有多个产品备案信息。如广州巧迪、上海美胭、上海华伊美等企业曾负责多个品牌的生产备案，涵盖数千款产品。
目前仅有少数企业完成破产程序并终结清算流程，包括广州巧迪、上海美胭、上海华伊美等。另有安杰玛化妆品（上海）有限公司成功通过重整计划获得“新生”，并更名为上海烩申实业有限公司。
多数企业的共同困境是资金问题——一方面拖欠职工工资与医疗费用，另一方面无法偿还供应商债务，最终走向破产清算。
与此同时，美妆行业仍保持新品牌不断涌现的趋势。仅在今年内，已有15+个新品牌问世，例如贝泰妮推出祛痘品牌安丝塔、上美股份推出Tazu抗衰品牌与Nan彩妆品牌等。
随着美妆大盘整体增速放缓及电商崛起带来的渠道变革，传统商业模式正在经历严峻考验，行业整合与创新升级将成为未来发展主旋律。
