TikTok Shop Home行业大会在杭圆满落幕 聚焦跨境电商业态新发展
助力家居出海赛道，平台解读内容电商新增长密码
7月8日，由中国杭州主办的TikTok Shop Home行业大会成功举办。本次会议吸引了超过600位跨境电商从业者的参与，杭州跨境电子协会也出席了本次活动。通过官方全阵容策略解读、半年度奖项颁发、TOP100爆品亮相等环节，与会者深入了解了Home行业的出海增长路径。
TikTok Shop跨境POP业务负责人Ryan表示：内容是撬动平台流量的核心要素。“内容特色品”赛道中，优质内容具有“流量磁石”效应，平台将为相关内容提供流量扶持，帮助商品直达直播间。达人运营方面，建议定制化合作模式，并借助平台的“好内容+好商品+好营销+好服务”全链路保障体系提升精准对接效率。
美区跨境POP行业负责人范瑞真指出：美区市场的关键在于“新爆品+新商家”。她强调自制短视频作为内容特色卖点的重要性，同时提醒需规避如虚假宣传、盗播录播及侵犯知识产权等违规行为。“爆品驱动公式=强运营+高壁垒+好商品”的概念也被提出，以打造竞争力更强的产品。
达人运营负责人王宇寒等人补充道：当前美区达人渗透率持续上升，达人生态特别是短视频依旧是推动增长的核心引擎。品牌IP活动可通过五步路径实现长期影响力，扩大潜在用户群体覆盖。
Bedsure的内容电商业务负责人分享了其成功经验：Bedsure深耕家纺行业多年，2024年布局TikTok Shop后成为家纺类目头部品牌。品牌依据评论数据挖掘用户喜好，以“全家裹毯”场景短视频引爆市场，单视频最高销售额超20万美金。
竖蛋科技曾焱强调产品适配性与创新运营策略：抓住便捷加热和快速降温需求，通过“30秒降温”等直观效果短视频迅速获得关注，冷风机单品单月销量突破3万件，成为现象级爆款。
致欧科技宗琳指出聚焦核心品类打造沉浸式内容：集中资源于少数核心产品并搭配高效视频脚本策划，脏衣篮单品从每月销量400-500件迅速增至6000件，带动整体销售增长。
家居行业的增长动能依旧强劲，随着平台对内容电商的支持力度不断加大，更多的行业参与者有机会加入这轮红利，抢占新的市场机遇。