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北美高端宠粮品牌Nulo诺洛进军中国，总代为派菲国际

宠物行业观察

2020-09-07

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导读：美国高端天然宠物食品品牌Nulo诺洛已于今年7月正式进入中国市场，中国区总代理为派菲国际（香港）有限公司。

宠物行业观察消息，美国高端天然宠物食品品牌Nulo诺洛已于今年7月正式进入中国市场，中国区总代理为派菲国际（香港）有限公司（以下简称“派菲国际”）。

据官方介绍，Nulo诺洛是一个美国高端天然宠物食品品牌，品牌理念是与宠物一起拥抱更健康的生活方式。其产品配方主打高动物蛋白比、无谷物、使用低升糖食材，并含有可以促进免疫和消化健康的专利人食级益生菌Ganeden BC30，从而与市场其他高端宠粮品牌建立差异化定位。

自品牌成立以来，市场份额快速增长，被《福布斯》杂志评为“最具创新精神的25大零售品牌”，其在福布斯全美最佳创业公司”中排名第105位，在Inc.5000“2017年成长领袖”中得到销量增速领先奖，成为2017年行业最具消费者认可的品牌并被评选为美国100个最时尚的食品饮料品牌之一。此外，其产品已被国际多个业界知名媒体与机构认证。

值得一提的是，Nulo诺洛品牌在美代言人为获得了23次奥运游泳金牌的Michael Phelps（迈克尔·菲尔普斯)；同时，还有Hilary Knight（冰球运动员）、Kaetlyn Osmond（花样滑冰运动员）在内的26名知名奥运获奖运动员，因认同Nulo的营养理念，成为Nulo诺洛的形象大使方阵。

Nulo诺洛产品三大卖点：高含肉、低碳水、低升糖

谈及Nulo与市场上品牌的营养理念及配方区别，Nulo诺洛创始人Michael介绍了产品的三大卖点：

1）高含肉。从食材上来看，猫狗对于蛋白质和氨基酸有较高的营养需求。且这类营养成分只能从肉类中获得，Nulo诺洛的口粮原料主要为可以提供大量优质蛋白的肉类。猫用冻干产品高达98%含肉量，猫用日粮同样是高达85%的动物性蛋白；

2）低碳水。猫与狗对于碳水的需求极低，且高碳水意味着更少的蛋白质与其他营养成分，因此，Nulo诺洛宠粮的产品配方中不含谷物，且含有极少的碳水含量；

3）低升糖。Nulo诺洛配方中使用的低升糖碳水来源，如鹰嘴豆、扁豆、豌豆可以有效规避癫痫、甲状腺功能减退、癌症和糖尿病等代谢疾病的风险。

同时，Nulo诺洛宠粮添加了可以帮助免疫和消化系统健康的人类可用级别专利益生菌BC30，独特的生物涂层技术使BC30专利益生菌可以耐高温、抗胃酸、直达肠道，在小肠内进行裂变，帮助维稳肠道和免疫系统健康。

此外，Nulo不添加任何人工合成防腐剂和色素，均衡营养，确保健康。其涵盖了犬猫不同生命周期、不同体型体重、不同生理状态下的多样需求，为宠主常见的喂养场景提供完善的营养解决方案。

已获中国海关总署白名单资质，34个SKU以跨境贸易于9月进入中国

据悉，Nulo诺洛合作美国工厂已获批进入中国海关总署“白名单”，并于2020年选择与派菲国际达成合作，由后者作为中国区总代理。

谈及Nulo在众多的跨境贸易公司中选择派菲国际，Michael表示，因为其充足的经验及相似的理念，派菲国际两位创始人都有在欧美超过10年的生活经验，充分吸纳了欧美先进的养宠理念，并希望能够将这些优质的理念和宠物产品带回中国，增进中国宠物生活品质。

对于派菲国际，其在短短三年内拿下六个进口宠粮品牌的中国代理权，其中包括catz finefood，Halo自然光环，Vital Essentials，Lily’s Kitchen等；同时，派菲国际拥有专业的运营及服务团队，为国内经销商提供包括推广、售后、仓储、物流一系列的一站式服务。届时，派菲国际会提供丰富的物料周边供给，以及代销上的支持。另针对假货、水货的现象，派菲国际推出了特别定制的防伪标，将防伪精确到每一袋产品，也为了切实保护经销商的利益。

据派菲国际负责人Vivian介绍，此次Nulo诺洛将有2大系列4个类目共34个SKU通过跨境贸易于9月正式进入中国市场。具体包括有：

1、Nulo诺洛自由天性系列——以精选肉类作为高质量动物蛋白的第一来源，高达85%的动物性蛋白质来源占比，不含鸡肉及蛋类蛋白质来源，不含谷物及人工添加剂。其系列包含以下类目：日粮-犬：幼犬、成年犬、小型犬等；日粮-猫：全猫、成猫、老年猫等；冻干-猫用、犬用；猫用湿粮罐头-肉丁、肉条、肉泥；零食-犬用训练肉干。

2、Nulo诺洛高能系列——使用单一蛋白质来源，避免过敏导致的肠胃不适及皮肤问题。调整犬需求的营养结构和占比。其系列包含以下类目：日粮-全犬、小型犬；

以先进配方、高质量、普惠价格，打破中国高端进口宠粮市场终端格局

谈及目前的国内市场进口品牌的竞争环境，派菲国际负责人Vivian表示，中国高端宠物市场长期被少数来自加拿大，新西兰等国家的品牌以高昂的售价占据，近年几乎没有品牌有机会打破这个僵化的氛围。为此，Nulo诺洛将以先进的配方及营养理念，以高端的质量、普惠的价格对中国逐渐固化的高端进口宠物粮市场进行冲击，打破中国高端进口品牌宠粮市场现在的终端格局，为宠物家长们提供更多优质的选择。

为此，在渠道建设方面，Nulo诺洛进入中国市场后，将在天猫、京东及各线上授权店进行销售。今年9月，Nulo诺洛将首先亮相天猫旗舰店，面向线上消费者销售，并逐步与国内行业伙伴开展洽谈合作。

值得一提的是，在供应链方面，中国市场已经是Nulo诺洛总部重点战略关注的新兴市场，在货品供应的优先级中排在前列。

谈及未来发展规划，派菲国际负责人Vivian表示，在大营养趋势的赋能下，Nulo诺洛的未来市场发展重心将围绕”启发喂食灵感，增强客户信念，客群转化消费“这几个方面展开。将Nulo诺洛所倡导的“高含肉、低碳水、低升糖”的全新科学喂养理念传递给消费者，解决中国消费者对宠物“亚健康，慢性病”的关注痛点。此外，未来Nulo诺洛旗下的更多产品也将有可能规划进入中国市场。

【声明】内容源于网络

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