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欧洲及荷兰宠物食品产业发展现状和趋势丨笔记

宠物行业观察

2020-10-17

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导读：欧洲宠物行业整体市场约400亿欧元，超8000万个家庭参与消费。

导语：日前，2020北京国际宠物食品发展论坛在北京维景国际大酒店成功召开。在论坛上，十多位行业大咖带来干货内容分享。

昨天，我们分享了来自京东零售集团消费事业部采销部总监武华清的现场分享内容：

今天，我们将继续为大家带来论坛上的大咖分享。

Ps:以下是据荷兰农业协会驻华总监、荷兰农业中心总裁安英娜现场分享《荷兰宠物食品产业发展现状与趋势》的主题内容整理而成的笔记，供大家参考。

欧洲宠物行业整体市场约400亿欧元，超8000万个家庭参与消费

据数据统计，欧洲宠物行业约有132家拥有200多个工厂的公司，创造了十万个直接工作岗位和九十万个间接的工作岗位；宠物食品的年产量达850万吨，年销售额超过205亿欧元；而相关宠物用品市场的年销售额约85亿欧元，为宠物提供医疗、洗护、保健等服务的市场也达到了100亿欧元的份额。在这些数据背后，大约8000万个家庭参与了消费。

荷兰养宠家庭占比达46%，64%的荷兰人具有养宠意愿

数据显示，大概有46%的荷兰家庭拥有一只或一只以上的宠物。这些养宠家庭中，养猫的家庭占比约23.4%，养狗的家庭则占比达17.8%。

2019年数据统计中，有64%的荷兰人具有养宠的意愿，但是在这些人里面只有1/3的人在他们买之前做好了心理准备。比如在卫生方面的猫狗掉毛、气味以及宠物食品、宠物健康护理开销方面等的问题。

大型超市仍是宠食主流购买渠道，宠物商店占宠物用品58%的市场份额

从荷兰铲屎官们的食品购买渠道来做分析，可以看到大型超市在现在仍然是宠物食品主流的购买渠道。尤其是猫食品，52%的铲屎官们还是会选择在大型超市购买。

宠物商店也是新兴的一个购买宠物食品的渠道。很多狗狗的主人都是从宠物商店去买这些宠物食品，这个也对宠物商店店老板们知识的提高非常有要求，他们得给这些来买东西的人建议买哪些产品适合他们的宠物。

第三个是线上购物。虽然网络购物在中国已经随处可见了，但是在荷兰的这些养宠家庭中，他们购买这些宠物食品依然是习惯在线下购买而没有通过线上的渠道来购买，荷兰的线上宠物消费仍然需要进一步的教育用户。

在荷兰宠物用品的购买渠道中，宠物商店占据了宠物用品58%的市场份额。除了宠物商店之外，园艺中心也占据了大约11%的市场。荷兰的园艺中心和国内的花卉市场还是有一些区别的，里面除了有室内和室外的一些植物、室外的一些园艺用品之外，还有很多宠物用品也都在这里产生购买和消费。

区别国内情感驱动消费升级，适龄和价格成宠食购买决策关键因素

当前国内的很多企业都在关注几个关键词，比如说食品是不是有机的、有没有颗粒大小、成分添加物等等，但是在荷兰却很少关注这些点。

其认为，中国消费者当前处于情感驱动消费升级的阶段。消费者自己的情绪会影响他的消费，比如他觉得这个可能看起来好，这个可能看起来更健康，这些因素都会决定他的购买。

而荷兰宠主对于购买宠物食品的几个关键因素中，首先就是适龄。不同年龄段的宠物尤其是狗，它吃的食品也是不一样的。这是最核心的因素。其次就是价格，相较于价格高昂的产品，荷兰宠物主们更倾向于平价产品。

现场分享内容指出，这些因素无论是我们中国企业想要把宠物食品出口出去，还是国外的企业想要进口进来，都是大家需要关注的，也需要把国内和国外在意的不同的购买决策点结合起来。

【声明】内容源于网络

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