5月17日，由EA旗下Respawn Entertainmen(重生工作室)监制，腾讯光子工作室主导联合打造的战术竞技手游《Apex Legends Mobile》正式上线。上线首日，其即在双端表现极为亮眼，并在其后的一周时间内持续在多个国家和地区霸榜。关于这款手游的介绍以及爆火的原因感兴趣的读者可以通过我们已发布的文章《来了解。
在之前的文章中我们提到过，《Apex Legends Mobile》爆火的原因与其端游《Apex Legends》有着极大的关系。2019年2月，这款不怎么受到EA重视的游戏一经上线便踩在了《绝地求生》因外挂泛滥而热度消退的时机之上。其与《绝地求生》不同的机制以及快节奏成为其爆火的决定性因素。换言之，在某种程度上《绝地求生》或许成就了《Apex Legends》。
彼时，两款端游有着阴差阳错的联系。而今日，《Apex Legends Mobile》同样也被无形中的大手系在了一起——主导其开发的工作室，恰巧就是《绝地求生》手游版本《PUBG Mobile》的开发者光子工作室，或者说腾讯。
机缘巧合之下与其说是恰逢其会，实则多半是“所图甚远”。
吃鸡手游市场现状，腾讯果真一家独大？
时间回溯到2017年，国内吃鸡手游“百花齐放”的时间，终结者、荒野行动、丛林法则、放逐游戏等几十款吃鸡游戏都在这一年末上线，然而国内市场终究是被打着《绝地求生》正版手游旗号的腾讯手游《刺激战场》（和平精英）所统治，期间虽然有受到审核等一系列原因使得游戏版本有所更替，但终究还是没有再出现一款足以撼动腾讯在国内吃鸡游戏地位的游戏了。
就国内来看，在吃鸡类手游的分类里，已经没有能和《和平精英》站在同一量级的选手了。曾经的竞争对手们除了《荒野行动》在日本混的风生水起之外，也都只能紧守着自己的一亩三分地了。
放眼海外，近年来大火的吃鸡大逃杀类型的手游似乎都有腾讯的影子。
风靡全球的《绝地求生》正统手游作品《PUBG Mobile》自不必说。因叠加沙盒游戏玩法与大逃杀模式而爆火，两周玩家数量破千万的《堡垒行动》也在当年火速为腾讯所代理，腾讯甚至投资持有了其开发商Epic Games40%的股份。
曾红遍东南亚和拉美，凭借对低配设备的兼容成功占领下沉市场，一度在2021年成为美国最受欢迎战术竞技手游的《Free Fire》同样难以摆脱腾讯的烙印。其研发团队所属的Garena品牌，腾讯是最大的股东，持股比例 39.8%。
甚至是近年来热门FPS游戏IP《使命召唤》系列下的手游作品也是腾讯旗下天美工作室开发的。再到最近的《Apex Legends Mobile》，可以说近几年来热门的吃鸡类手游都难免腾讯的影响力。在这一市场，腾讯可以称得上是一家独大了。
培养竞争对手，腾讯意欲何为？
通过《PUBG Mobile》近一年的收入预估趋势来看，其全球收入并未出现明显地下滑，那么腾讯为何还要不遗余力地推动《Apex Legends Mobile》的上线呢？
首先，这或许是腾讯对海外市场吃鸡类游戏发起的又一次“围剿”，而上一次，则是《CODM》（使命召唤手游）。凭借《PUBG Mobile》、《Free fire》等作品，腾讯在大部分海外市场都占据着吃鸡类别的主要份额，然而在部分地区，仍有“地头蛇”盘踞。
其中最具代表性的便是深耕日本市场的《荒野行动》。作为海外手游收入第二大市场，腾讯对日本市场觊觎已久。虽然此前已有《CODM》一度表现亮眼，但依旧难以问鼎头部。所以对于《Apex Legends Mobile》，腾讯寄予了厚望。而《Apex》其本身在日本的火热——直播热度、总播放量所有游戏中排名第一；电竞化速度迅速，各大相关赛事络绎不绝。这一切也让腾讯认定，《Apex》这一IP正是冲击网易在日本吃鸡市场霸主地位的最佳选项。
其次，由点到面来看，凭借《Apex Legends Mobile》的爆火以及在各个国家的表现所衍生的大量话题和讨论，或将再次唤醒玩家们对于吃鸡游戏的热情和兴趣，重燃整个吃鸡类别游戏的热度。而一旦趋势风潮形成，作为占有此类别最大市场份额的腾讯也势必能获得最大的红利。这种“手心手背，稳赚不赔”的方式，《王者荣耀》和《英雄联盟手游》的竞争就是最好的例子。
最后，推动《Apex Legends Mobile》这种“腾讯主导，IP方监督”的模式或许是腾讯能够保持自身在手游领域竞争力现有最好的方式之一。在《原神》和其他国产手机游戏纷纷在国外取得不俗成绩的今天，腾讯虽有优势但不可能坐以待毙。一方面，腾讯不断扩充自身的创意团队，增强创新能力，或是通过投资收购等方式增加热门爆款手游产生的概率。另一方面则是探索开发手头上现有的热门端游IP手游化的可能性。
对于腾讯而言，其开发团队对于吃鸡类游戏本身就具备丰富的制作经验，对于产品研发细节和质量都有充足的信心。而《PUBG Mobile》等游戏的成功运营案例也令腾讯对于这类别游戏的市场和用户都有更深的了解。这样来看，《Apex Legends Mobile》的上线便显得“恰逢其会”了。
与此同时，选择主导《Apex Legends Mobile》的开发与上线，这种以合作同化代替竞争的方式也为腾讯省去了不必要的损失，避免了因竞争冲击其吃鸡手游邻域影响力的可能性。
在中国手游出海正由蓝海进入红海的当下，竞争将更加激烈，热门端游IP手游化因其IP本身所附带的大量粉丝和流量而引发大厂争相布局和探索或将成为一种趋势。对于手握IP的厂商或是开发者而言，如何把握优势并将其利用最大化才是我们学习和研究大厂实践案例的目的所在。但对于创新者而言，大家都处在同一起跑线上。