从月入上亿美元到国内清退，跑赚项目《STEPN》经历了什么？

自今年2月上线以来，主打“边运动边赚钱（Move to earn）”的《STEPN》风头无两。

在诸多媒体报道中，《STEPN》似乎是个神奇的赚钱机器：

对投资人，“最早期的投资机构以350万美金入局，目前盈利大概已有5亿美金，实现了超过100倍的回报”；对平台，“每日交易费用净利润达300-500万美元，月收入可高达1亿美元”；对用户，“据说年化1000%的收益”。

在国内社媒随手一搜，《STEPN》赚钱教学帖、玩家讨论组比比皆是，还有人专门开发研究《STEPN》虚拟币兑现比例波动、收益及回本周期的微信小程序，更有甚者，在小红书po出同时操作几十部手机入场抢鞋的操作图。

图片来源：小红书

不过，这款应用很快将在中国大陆“跑不动”了——5月27日，《STEPN》官方在推特宣布，为响应监管政策，将清查中国大陆用户，预计将于7月15日停止对大陆用户的 GPS 及 IP 位置服务。

自此，“是否旁氏骗局”、“服务器在境外，GPS信息涉及数据安全”，“非法吸收公众存款”等猜忌和讨论甚嚣尘上，《STEPN》相关币值大跳水。

《STEPN》是什么？怎么赚钱？官方如何处理舆论风波？《STEPN》类应用的风险，App圈内人如怎么合规迁移其玩法？这些都值得讨论。

不少非币圈、链游圈的人不一定了解《STEPN》。

官方解释“STEPN是一款具有game-Fi和social-Fi属性的Web3跑步软件”。

简单来说，你从App 里花几千块买双 NFT 数字跑鞋，通过走路、跑步，就可以赚取代币 GST 和 GMT，还可以把它们放到交易市场里租赁、卖钱。

GST和GMT的价格每天都在波动，用户通过低进高抛获取利润差，而平台通过收取6%的手续费、造鞋和租鞋等方式赚钱。

据公众号“刘润”提及，早期用户每天跑步的收益，大概是鞋子价值的3%，30天左右鞋子回本，后来，每天收益，大概是2%，50天回本。但有业内人士测算，从5月中旬以来，GST已从30美元兑换缩水至如今1美元左右，回本周期对高价进者将无线被拉长。

《STEPN》有4种形式跑鞋，分别对应不同速度要求及GST奖励。每种鞋子还有效率、幸运值、耐久度、舒适度等属性，分别影响鞋子运动收入、获得宝石概率、修鞋成本等。鞋子到了一定等级还可装上宝石加成。

该游戏目前采取同GST和GMT双代币系统，为了限制无限发放带来的通货膨胀及贬值，应用还设计了多种代币消耗的场景。

 GST无限发放，但鞋子每天的能量有限，穿鞋运动获取GST也就有限；鞋子会磨损，耐久值降低后，GST获取也会降低；想要维修或提升鞋子性能，也需要消耗GST。

GMT更高级，总量60亿，鞋子30级以后才有，通过参与社区活动、社区治理、私募融资、公募等形式发放，在高阶鞋子合成、升级鞋子属性等方面实行消耗。

值得一提的是，《STEPN》基于GPS 追踪、动作传感器和健康数据等维度，建立了一套反作弊机制，像是找狗代跑这种恶作剧，账号将会被清零收益，重则被封。

 据悉，StepN的团队和绝大多数用户都在海外，但两个创始人Jerry Huang和Yawn Rong都是华人，最初的创作灵感来源于倡导“Play to Earn”的卡牌游戏《Axie Infinity》。

今年 1 月，《STEPN》宣布完成 500 万美元种子轮融资，红杉资本印度与 Folius Ventures 领投，一时名声大噪。

既能督促运动，又能赚钱，拥有游戏化和社交化玩法，加之阿迪达斯副总裁、投资人朱啸虎以及多位基金经理、加密货币KOL的社交平台的背书推荐，《STEPN》打开了流量的大门。

据点点数据统计，在邀请码限制注册的情况下，上线至今《STEPN》在App Store和Google Play双平台累计预估下载量至少超过406万，产品在iOS端Top3市场为俄罗斯、美国和日本。

纵观其上线后的全球日活趋势，也是一路攀升。

然而，自受国内清退的消息曝出，《STEPN》代币GMT和GST价格跳水，一度跌幅近40%。

面对外界的骗局质疑，团队被抓谣言以及大盘走低的情景，6月1日凌晨，创始人Jerry Huang发表小作文“稳定军心”。

除了煽情之外，透露了几点关键信息：

• 《STEPN》的火爆很真实，是因为直面社区用户、媒体，没有用到PR公关公司

• 团队很努力，每天工作18小时

• 除了赚钱，《STEPN》不断创造外部价值，让大家养成运动习惯，让用户之间产生更多亲密互动

• 产品迭代开发不会停，会持续更新

• 针对中国大陆市场，《STEPN》从未主动提供下载渠道，未来有可能会针对性地拓展合规业务

一句话总结：我们没有摆烂或跑路，项目还会继续，希望大家继续玩。

 以《STEPN》为首的“Move to earn”模式火起来后，X to earn 的万物皆可赚模式成为不少web3应用争相模仿的对象。据“哔哔News”统计，截止5月，类似的项目就有83个。网友戏称的“Web3高级体验官”全套服务在现实生活中一一有了对应。

图片来源：网络

在融入社交属性的同时，这些项目也在更多地倡导类似运动、学习、环境保护、冥想正念等更积极的生活方式。

比如主打学习外语和赚钱为一体的《Let me speak》。用户购买角色NFT，通过学习英语、法语等积蓄能量，每次在正确作答时，都会将一部分能量转换为代币，进而在市场可以转换为 USDC（美元挂钩的稳定币），而两个NFT耗费代币可以生孩子，促成新的可供市场交易的NFT。

据“虎嗅”文章透露，最近比较火的边骑边赚的Web3游戏《BikeRush》预计将在下周上线，目前2轮融资累计800万元。且为了给用户营造安全感，该游戏设立机制，“投资方需要在项目一年后才可以退出，而项目方则需要两年后才能变现。”

当然还有一些尚未上线，但概念新颖的项目。

如主打Eat To Earn的《Poppin》，预计在今年 9 月上线公开测试版，玩家可以获得一个Pop-bites虚拟宠物，用户拍下食物的照片计算一天中总摄入的卡路里和营养均衡情况，电子照片同时也会被投喂给Pop-bites，越接近目标营养值，宠物就会得分被升级。

还有“Sleep To Earn”的《Sleep Future》，用户可以通过睡觉赚取 SLEEPEE，并通过质押 SLEEPEE 兑换额外的奖励……

从Web2到Web3的过渡，用户可以从平台的内容创作中获益，本身是一种创新，但笔者以为，不管是怎么去赚钱，场景X是项目的根本，经济模型的Earn设计是服务于这个X的增长获客的。我们终归需要回归产品本身的价值，即基于什么场景，解决什么用户痛点，毕竟，用户单纯为利而来，也终归利散人去。